Так «дешевый разговор» становится неким стартовым звеном, которое помогает вызвать у людей подражательное поведение, затем процесс прироста заинтересованных происходит без особых усилий.
Брендинг обладает рядом услуг, которые направлены на информирование людей. К ним относят прежде всего оповещение о свойствах товара, заявление о намерениях производителя долго находиться на рынке и поддерживать качество продукции, обеспечение узнаваемости, а также предоставление возможностей самоидентификации некоторых социальных групп, на которые направлена реклама.
Таким образом, бренд должен отвечать потребностям общества в конкретный момент времени. Но при этом важно учитывать завтрашний день и делать акцент не на ярко выраженные предпочтения, а на те, которые могут возникнуть в будущем. Однако не стоит забывать и тот факт, что все это необходимо при создании именно бренда, который будет долго существовать на рынке. Для товара, который рассчитан на кратковременные продажи, наиболее целесообразна будет реклама сиюминутная, которая обращается к актуальным на сегодня приоритетам общества. Например, реклама, информирующая о различных кампаниях скидок, распродажах и др.
Итак, марка становится брендом только тогда, когда ее начинают воспринимать на иррациональном уровне, т. е. если она обладает сверхценными характеристиками. В результате мы приходим к выводу, что по сути важен не сам товар, а то, что стоит за ним. Другими словами, для производителя в процессе продвижения товара большую роль играет создание устойчивого мифа. Устойчивость мифа зависит в основном от того, как он совпадает с массовым сознанием в определенный период существования рекламы. Ведь она обращается прежде всего к религиозной составляющей сознания человека. Большинство людей верят в чудо, поэтому многочисленные рекламные кампании ориентированы именно на это. Например: «Омолаживающий крем. Через две недели использования вы помолодеете на 20 лет», «Эти духи сделают вас неотразимой», «Пейте такой-то сок (или ешьте такие-то продукты), и вы будете неуязвимы для житейских неурядиц». Мы хотим верить в чудо, а реклама – это своего рода волшебная палочка, которая дарит нам то, о чем мы мечтаем.
Обратимся к преимуществам брендинга перед другими способами продвижения. Любой производитель стремится к тому, чтобы товар нашел своего покупателя. Каждый рекламодатель знает, что этого можно достичь, используя большое многообразие различных способов продвижения товара. Практически все методы в той или иной степени эффективны, ведь они призваны создать у потребителя определенное впечатление о товаре. Отсюда следует вывод, что для привлечения внимания к товару или услуге большое значение приобретает успешный бренд. Он позволяет эффективно воздействовать на потребителя.