Построение франчайзингового бизнеса. Курс для правообладателей и пользователей франшиз - страница 10
Но война продолжалась на других фронтах: на рынках сбыта и в лоббировании правительственных институтов. У двух фирм были свои партийные предпочтения, причем Pepsi всегда имела связи среди республиканцев, a Coca-Cola была близка демократам.
Так, известный сенатор Джон Маккарти, прославившийся преследованием «инакомыслия», не погнушался получить ссуду в $20 тыс. и вместе с ней прозвище в газетах «сынок Pepsi-Cola». Также немалая заслуга компании и в успешной предвыборной кампании Ричарда.
На протяжении последних нескольких десятилетий свидетелями рекламных сражений двух фирм-гигантов на телевизионных экранах становились потенциальные избиратели дом американском доме. Миллионы американцев, например, напевали песню, исполненную в 1984 г. популярнейшим тогда Майклом Джексоном: «You are the Pepsi generation» («Вы – поколение „Пепси“»).
Идет время, а схватки знаменитых конкурентов продолжаются и в наши дни...
В 2006 г. (согласно годовым отчетам) годовой оборот компании Pepsico составил $35 137 млн.
В начале XX в. франчайзингом стали заниматься первопроходцы американской автомобилестроительной промышленности.
□ Компания Ford Motor Company (www.ford.ru) была создана в 1903 г., а торговая марка «Ford» появилась в 1904 г. Годовой оборот за 2006 г. составил $160 100 млн.
□ Компания General Motors (www.gm.com) была создана в 1908 г., сегодня в ней занято 284 тыс. человек в 33 странах, годовой оборот за 2006 г. составил $207 349 млн.
Компания Baskin Bobbins (www.baskinrobbins.com) была создана в 1946 г., знаменитая торговая марка «31» появилась в 1953 г. во всех фирменных кафе Baskin Robbins, предлагающих покупателям разнообразное мороженое ежедневно. В 2005 г. она отметила свой грандиозный 60-летний юбилей!!!
Ежедневно 1,5 млн людей наслаждаются вкуснейшим мороженым в 5600 кафе 52 стран мира, включая Японию, Корею, Великобританию, Россию.
Время расцвета франчайзинга в США пришлось на 1950-1960-е гг. – период создания многих современных франшизных сетей, которые в настоящее время стали франшизодателями-мультимиллиардерами и представлены ниже, в табл. 1.1.
Таблица 1.1. Ведущие мировые франшизные системы (по состоянию на 01.01.2007)
Такое бурное развитие франчайзинга было связано с двумя основными факторами: подъемом в сфере телевизионной рекламы и строительством национальной сети автострад.