– один из самых излюбленных приемов. Если «жестокая» реклама построена так, что дает зрителям возможность понять
условность этого приема – это здесь является базовым критерием успешности в создании подобного посыла к зрителю (см., например,
рис. 1.), то такой ход может быть
оправданным. Только в таком случае реклама будет иметь эффект. Однако, недостаточно просто показать жестокую картинку – она вызовет яркие эмоции, но этот эффект быстро пройдёт. Реклама с использованием жестокости не должна быть кровожадной, она должна быть
злободневной, трогательной и нести реально
значимый, социальный посыл
[5].
Посыл этот должен быть
столь весомым, что бы обеспечить
баланс относительно привлечения «жестокой картинки» (т. е.,
оправдать наше движение в визуальном и вербальном рядах рекламы – к привлечению болезненных для психики изображений и проч.)
Рис. 1. Условность изображения в рекламном посыле
На Рис. 2 мы видим ребёнка, одетого в костюм тигрёнка, на которого направлено ружьё. Это реклама фонда по защите животных, их слоган: Представь, что он твой». В этой рекламе нет ни кровожадности, ни чёрного юмора, но есть посыл: «Задумайся, как можно убивать чужих детей? А если кто-то решит, что может убивать твоих?».
Рис. 2
Рис. 3
На рис. 3 мы видим социальную рекламу, на которой девушка держит лишенного шкуры животного, чтоб обратить внимание общественности на то, сколько животных убивают ради одной шубы. «Вот остатки вашей шубы» – гласит слоган.
Рис. 4. Использование двух приемов:
а). Прием «Эксплуатация педагогических знаний». (Ошибки воспитания).
б). Прием оправданной жестокости
Рис. 6. Данная рекламная кампания направлена на защиту домашних животных. Надпись на принтах гласит: «Каждый год сотни собак бывают брошены, потому что их хозяевам надоедает играть с ними». Эти плакаты оригинальны и притягивают взгляд. Их основная идея состоит в том, что домашние питомцы – не игрушки.
Источник: http: //elena-kuzmina. blogspot. ru/2014/07/ads-that-fight-animal-cruelty.html
Рис. 6
Рис. 7. Реклама Всемирного фонда природы WWF: «Мода требует больше жертв, чем вы представляете». На фотографии животных, на их спинах – стоят торговые бирки с указанием международных номеров размеров одежды для людей, в т. ч. – и для теплых шуб из натурального меха
Вот еще несколько иллюстраций к данному приему