Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - страница 14
Тест на восприимчивость дыхательных путей (им тестируют дезодоранты, лаки для волос, освежители воздуха и прочие аэрозоли) – похож на газовую камеру для животных. В комнату запускают данный спрей в высокой концентрации. Вместе с животными. Животные медленно умирают в течение нескольких дней от удушья.
Рис. 13
Социальная реклама, показывающая, что косметика, которой мы пользуемся, была протестирована на животных. Многие животные, участвующие в таких тестах не выживают.
Рис. 14, а
Рис. 14, б
Рис. 14, а, б.Рекламная кампания общества защитников прав животных SAFE, созданная новозеландским агентством Lowe Worldwide, направлена на то, чтобы показать одежду из мехов или кожи в «первоначальном» виде. Слоган: «SAFE. Они родились не для того, чтобы их носили».
Рис. 15, а, б, в. «Рога и бивни не стоят того, чтобы из-за них убить животное. Прекратите покупать – прекратите убивать». На плакатах мы видим, как животных убивают их же (условно) рогами и бивнями, предварительно спилив их.
Рис. 15а, б, в
Незаконное истребление слонов ради бивней способствовало тому, что их численность катастрофически уменьшилась за последние 30 лет. Так, Африка в результате браконьерства в конце прошлого века каждый год теряла 50 тыс. слонов, несмотря на все официальные запреты. В результате слоны истреблены полностью: в Замбии, на севере Сомали и некоторых других странах Африки. Места обитания слонов продолжают сокращаться. По мнению министра туризма Танзании: «При сохранении существующих темпов истребления слонов, они полностью будут уничтожены уже к 2025 году. Сейчас удивительные животные обитают большей частью в национальных парках, что, однако, не гарантирует им спасение от браконьеров».
В выводах попытаемся выделить четко критерии, по которым можно оценить свою работу на правильность использования данного приема:
а. необходимо донести до зрителя – условность жесткости посыла и доминанту человечности, заложенную в рекламную кампанию;
б. необходимо иметь достаточно сильный социальный посыл для рекламы, чтобы оправдать – уравновесить жестокость Изображения и Слогана;
в. необходимо базироваться на кросс-культурных ценностях, одинаково важных для человечества – в разных этно-группах.
г. необходимо обеспечить ясность восприятия замысла и его недвусмысленную трактовку;