.
6. Как определяет Р. Ривз «уникальность»?
7. В чем суть рекламного предложения в теории Р. Ривза?
8. Что такое «великая продающая идея» (по Р. Ривзу)? ▼ Приведите примеры.
9. В чем причина запоминаемости УТП? (Ю. К. Пирогова)
10. Какие рекомендации по эффективной реализации стратегии УТП дает Ю. К. Пирогова?
11. В рекламе каких товаров Ф. Александров рекомендовал использовать стратегию УТП? Как изменилась ситуация на этих товарных рынках с 2003 года? ▼ Приведите примеры.
12. Ж.-М. Дрю ввел понятие «уникальное унифицированное предложение» (УУП) как «новое поколение УТП» в условиях постоянного роста каналов рекламной коммуникации. Дайте определение УУП. ▼ Приведите примеры.
13. Сравните понятия УТП и УУП. Что общего и в чем различие? ▼ Приведите примеры.
14. Как соотносится понятие УУП с политикой «единого сообщения» при продвижении брендов в условиях глобализации и глокализации? ▼ Приведите примеры.
15. При продвижении каких товаров целесообразно применять стратегию конструирования имиджа? (Ф. Александров) ▼ Приведите примеры.
Конец ознакомительного фрагмента.