В течение 1840-х годов ряд немецких пивоваров начали предоставлять право отдельным тавернам реализовывать их пиво. Именно отсюда, из Европы, новый принцип передался в США, страну-лидер франчайзинговых отношений вплоть до сегодняшнего дня.
Идею такого франчайзинга (как мы уже знаем, товарного) в США подхватили торговые агенты. Переезжая из города в город, они предлагали продукцию. Более того, ряд агентов снабжали также и военные базы. У каждого агента была своя территория.
С 1880 г. франчайзинг еще больше обосновался в городах. Появляются новые франшизы: уличным перевозчикам, франшизы на эксплуатацию канализационной системы и использование газа, воды, а еще позднее и электричества (со стороны городов).
Абсолютное большинство исследователей связывают начало современного франчайзинга с именем Исаака Меррита Зингера (1811 – 1875) и его Компанией SINGER®
Имя Зингера связано с самим изобретением швейной машинки в современном виде. Именно Зингер, на основе машинки Орсона Фелпса, предложил вариант механизма, в которой игла двигалась не по кругу, а вверх-вниз. В 1851 году Исаак запатентовал свой вариант машинки, а в 1854 году совместно с адвокатом Эдуардом Кларком основал компанию, которая существует на рынке уже более 160-ти лет.
В 1880 году была зарегистрирована торговая марка компании. Мир активно вступил в эпоху брендов.
Новаторство Зингера во франчайзинге:
Передача дистрибьюторам права на продажу, ремонт и обслуживание швейных машинок, выпускаемых его фабрикой (на определенные географические территории).
Примечательно, что в 1860-е гг. компания, благодаря системе дилерства, вышла и на российский рынок. В нашей стране развилось 65 дилерских центров компании и завод по производству машинок в Подольске.
С 1851 года Исаак Зингер начал составлять первые франчайзинговые соглашения.
Рубеж XIX – ХХ веков. Новый виток франчайзинга
На лидирующие позиции в мировой экономике выходят Соединенные Штаты Америки, превращаясь в лидеров производства.
Ключевые имена и компании:
Джон Пембертон и Фрэнк Робинсон. The Coca-Cola Company.
В 1886 фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон изобрел тонизирующий напиток: смешал два достаточно сильных ингредиента – вещество из ореха колы и напиток кока.
Летом 1886 года в одну из аптек штата Атланта пришел пациент, жалующийся на сильную головную боль и синдром похмелья. Покупатель купил бутылку напитка и попросил разбавить его водой. Обычная вода в аптеке находилась далеко, и аптекарь разбавил напиток содовой водой. Покупателю понравилось, и появилось много последователей, разбавлявших напиток таким образом.