О партизанском маркетинге и его видах - страница 8
Воздействие на клиентов с помощью «маркетинга-партизана» в расчете на один контакт бывает более дорогим в сравнении с воздействием, достигаемым при применении традиционной рекламы. Однако рекламой традиционного вида охватывается нерационально большая численность людей, которые не причисляются к целевым клиентам, из-за чего происходит оплата компанией не нужных ей контактов.
Традиционной рекламой обеспечивается больший охват аудитории. Но при применении партизанского маркетинга происходит распространение стихийное и ощутимое, в итоге получается существенный охват.
Партизанский маркетинг располагает рядом приемов, позволяющих компании обеспечивать распространение так называемых «вирусов», подталкивание клиентов к распространению партизанских сообщений через передачу информации о них их знакомым, родственникам и друзьям.
Рост эффективности партизанского маркетинга
Рост эффективности партизанского маркетинга в последнее время ускорился по причине развития коммуникационных технологий, связи через интернет и мобильной. Агентствами проявляется заметная активность в отношении предложения своим клиентам услуг, связанных с рассылкой скрытой партизанской рекламы через SMS.
Дмитрием Ковалевским отмечено [4]:
«Каждое SMS-сообщение (за исключением откровенно рекламных рассылок) человек воспринимает как информацию, адресованную лично ему, поэтому он, как правило, дочитывает его до конца, – рассказывает Допустим, SMS содержит следующий текст: Дима, здорово. Идешь на Jamiroquai в СКК в следующую пятницу? Мы тут уже впятером собрались». В худшем случае получатель подумает, что, поскольку он не Дима, его это не касается, и сотрет сообщение. Однако он уже точно знает о концерте группы Jamiroquai. Не исключено, что он купит билет».
Партизанский маркетинг перманентно совершенствуется, поскольку над ним работают высококвалифицированные креативные маркетологи, способные на выдумки.
II. Советы и примеры применения партизанского маркетинга
2.1 Некоторые лаконичные советы по применению партизанского маркетинга. Придумывание для своего товара легенды
Некоторые лаконичные советы по применению партизанского маркетинга
При использовании советов и взятии на вооружение примеров партизанского маркетинга всегда необходимо не забывать о недопустимости обмана клиентов. Если клиент учует, что его обманули, он станет постоянно говорить о недобросовестности компании и сам ее товары больше не приобретет. Это далеко не безобидно – репутация является ценнейшим активом для любой компании.