Стоит отметить и умелый маркетинговый ход Дональда Трампа – дать зданию свое имя. Уже тогда Дональд начал делать из него узнаваемый бренд. Пресса высмеивала его, утверждая, что Трамп строит себе памятники. Сегодня строительные компании всего мира готовы платить миллионы, лишь бы им разрешили использовать имя «Трамп».
Офисы в «Трамп Тауэр», дорогие апартаменты – все это скупалось моментально. Когда ситуация на рынке в Нью-Йорке осложнилась и конкуренты начали снижать цены, Трамп, наоборот, повысил их, поскольку считал, что для богатых людей статус намного важнее денег.
≈≈
1980-е гг. стали золотым временем Трампа. На вопрос, как идут дела, он отвечал: «Дональдом быть хорошо». Еще за несколько лет до легализации игорного бизнеса в Атлантик-Сити он начал скупать там земельные участки. К 1982 г. эта земля стоила уже более 20 млн долл.
Число приобретений Трампа постоянно росло: «Трамп Уорлд Тауэр» рядом со зданием ООН в Нью-Йорке; авиакомпания Trump Shuttle; купленная у разорившегося саудовского бизнесмена океанская яхта «Трамп Принцесс» – это только самые заметные из покупок. Многие из них приносили одни убытки.
В 1987 г. Трамп купил три казино в Атлантик-Сити: «Тадж-Махал», «Плаза» и «Касл». Недостроенный «Тадж-Махал» был крупнейшим по размерам казино в США. Его предыдущий владелец разорился, вложив 500 млн долл. На окончание «стройки века» требовался еще 1 млрд долл. Чтобы достать эти деньги, Трамп решился на рискованный шаг и выпустил облигации, обеспеченные только его именем.
В то время банкиры вели себя как загипнотизированные. Как рассказывал работавший с Трампом юрист: «Дональд мог зайти в любой банк и сказать: “Мне нужно 25 млн долл.” – и никто не думал спрашивать у него финансовый отчет. Они говорили: “Дональд Трамп, 25 млн долл.”. Готово!» Но в середине 1990 г. все рухнуло. Компания Дональда Трампа оказалась не в состоянии обслуживать свой долг размером 9,8 млрд долл., из которых 900 млн долл. был должен лично Дональд.
Конец ознакомительного фрагмента.