Кому следует прочесть эти главы?
• Каждому, кто желает создать движение за изменение статус-кво.
• Всем интересующимся последними концепциями маркетинга.
• Любому желающему узнать, как стать великим лидером.
Сет Годин – американский писатель, предприниматель и маркетолог, а также один из наиболее успешных бизнес-блогеров мира. Он опубликовал более 10 международных бестселлеров, переведенных на более чем 35 языков. Среди других его книг «Фиолетовая корова», «Все маркетологи – лжецы» и «Незаменимый».
Узнайте, как изменить статус-кво, создав племя и управляя им
Всемирно известный гуру маркетинга и писатель Сет Годин в своей книге раскрывает, почему популярным ныне брендам необходимо формировать вокруг себя кланы, чтобы расти и поддерживать собственные идеи и продукты.
Он объясняет, почему попытки донести свою концепцию до каждого, которые до сих пор предпринимает большинство крупных компаний, приводят лишь к заурядности и отсутствию у клиентов пылких чувств к идее или бренду.
В этих главах шаг за шагом описано, как каждый может формировать племя и управлять им, а также как применять эту огромную силу для изменения статус-кво и создания нового будущего.
Из данных заметок вы узнаете
• почему кланы являются фактором роста и обладают потенциальной способностью преображать мир,
• как быть великолепным лидером собственного племени,
– и почему сегодня так мало еретиков и так много овец.
Известно вам об этом или нет, но вы уже часть клана
Миллионы лет люди были частью племен. Эти группы могли носить религиозный, этнический или политический характер, но ничего не менялось: человеческие существа испытывают потребность принадлежать к коллективу.
Действительно, кланы повсюду. И знаете вы об этом или нет, но вы уже являетесь членом, по крайней мере, одного из них – сотрудник компании, участник религиозного сообщества или фанат любимого бренда.
Но что такое «племя» на самом деле?
Каждый клан состоит из трех компонентов: группа людей, общая идея и, по меньшей мере, один лидер, представляющий сообщество и координирующий его деятельность.
Возьмем в качестве примера Википедию. Большая часть работы для вебсайта выполняется группой из примерно 5000 авторов статей и редакторов. Они трудятся, чтобы реализовать идею одного из основателей Wikipedia Джимми Уэйлса – концепцию бесплатного доступа к совместно создаваемой информации.