Именно к такому идеалу стремятся политические деятели и спичрайтеры при создании текста для политического выступления. На первом этапе подготовки происходит отбор идей, поиск аргументации, доказательств – фактически основного содержания речи. Необходимо собрать всю возможную информацию об обстановке самого выступления и о характере аудитории. Есть несколько источников такой информации: организаторы мероприятия, данные из списка зарегистрированных избирателей, знакомство с местным медиа-рынком. Известно, что только двадцать процентов из сказанного усваивается аудиторией, поэтому основные факты должны быть подкреплены яркими запоминающимися иллюстрациями: статистическими данными, авторитетными исследованиями, неоспоримо подтверждающими основную идею речи, драматическими историями и политическими анекдотами.
Аудитория обычно не слишком хорошо слушает ораторов – особенно выступления политиков. Один из способов максимизировать способность аудитории слушать – это четко структурировать послание оратора. Структуризацией речи занимается диспозиция – особое построение композиции речи. Правильно структурированная речь должна быть «выпуклой», то есть композиционно маркировать главные мысли. Кроме того, доводы должны образовывать последовательность, которая существенно зависит от таких факторов, как степень принятия аудиторией самого оратора и его системы ценностей. Теория расположения доводов определяет, когда следует отступать, когда наступать, а когда маневрировать. О речи политика могут сказать, что «самый сильный довод он приберег на конец», или, напротив, «он сразу выложил все козыри».
Важный этап в подготовке публичного выступления – отбор изобразительно-выразительных средств языка. Речь должна быть услышана в потоке других речей. Например, высказывание Уинстона Черчилля «Умиротворять агрессора – значит кормить крокодила в надежде, что тебя он съест последним» имеет больше шансов запомниться, чем обыденная фраза на эту же политическую тему: «Умиротворять агрессора – только оттягивать момент его нападения».
В процессе написания речи нужно учитывать и ее звуковую составляющую. С помощью звуковых повторов (аллитерация, ассонанс) достигается выразительность. Русское «пришел, увидел, победил» звучит значительно слабее латинского оригинала