. І вось мы бачым дастатковую колькасць прыкладаў падобных пераўтварэнняў.
Разам з тым Д. Рашкоф адрознівае PR-захады ад медыявірусаў. Медыявірус як з'ява постмадэрну імкнецца раскрыць складанасць і сістэмнасць сувязяў, у адрозненне ад PR, які мэтанакіравана спрашчае праблемы. Іншымі словамі, медыявірус, у параўнанні са звычайнымі PR-акцыямі, мае больш глыбокія наступствы ў сферы ўздзеяння на грамадскую свядомасць. Але з цягам часу і пры некаторых умовах PR-акцыі могуць муціраваць і трансфармавацца ў медыявірусы.
Мэтанакіраваны працэс стварэння медыявірусаў магчыма разумець як медыяактывізм (media activism). Пры гэтым Д. Рашкоф прыводзіць шмат прыкладаў медыявірусаў, аднак не прапаноўвае дакладнага вызначэння.
Медыявірусам можна называць падзеі, якія адбываюцца ў медыяасяродку, ці іх наступствы, якія паўплывалі на змены ў грамадстве. Крыніцамі медыявірусаў часам выступаюць не толькі навіны, але і тэлешоу, тэлесерыялы, мультсерыялы і іншае (Simpsons, Family Guy, South Park).
Конец ознакомительного фрагмента.