. Суть новостного менеджмента, по мнению Е.Н. Добросклонской, состоит в том, что структуры и организации, стоящие за процессом производства и распространения новостей, в том числе и структуры государственные, «фильтруют» новостные потоки, убирая нежелательную информацию, а иногда и специально фабрикуя нужную. Новостной менеджмент – это скрытая пропаганда, преподносимая в качестве достоверной информации, но без указания на ее источник и поэтому непрозрачная.
Именно отсутствие прозрачности и является ключевым признаком для разграничения пропаганды и традиционных новостных материалов в печатных и электронных СМИ. Исследователь тенденций развития массмедиа С.В. Паулов>80 отмечает, что такие традиционные функции СМИ, как информационная и функция посредника в процессе политической коммуникации, переживают сегодня значительные трансформации.
Все заметнее становится тенденция использования ресурсов массмедиа для целей политического PR, например для популяризации того или иного кандидата на выборах или политического деятеля. В итоге происходит широкое внедрение коммуникативных политических технологий и механизмов манипулятивного информационного воздействия на массовую аудиторию в структуру СМИ.
С.В. Паулов прогнозирует в скором времени появление единого интегрированного комплекса массовых коммуникативных технологий в системе политической коммуникации. Задачей этого комплекса будет не просто пропагандистское и информационное воздействие на аудиторию в целях политического влияния, традиционно осуществлявшееся через СМИ и носившее преимущественно тактический и фрагментарный характер. Главной задачей станет реализация долговременной комплексной стратегии политического управления и влияния, конструирование с помощью СМИ новой политической реальности. В современной коммуникативной культуре событие и его освещение – это два разных объекта. Практика современных политических коммуникаций такова, что для достижения необходимых политических целей необходимо и то и другое. Становится важной роль текста, обслуживающего социальную коммуникацию и передаваемого средствами массмедиа, оказывающими влияние на политическое сознание людей.
Примечательно, что массмедиа, как считает исследователь политического сознания М.Р. Желтухина>81, становятся жертвой самих себя, не успевая осмысливать происходящие процессы в обществе. Часто можно наблюдать поверхностные информационные материалы. Здесь встает вопрос о профессионализме и этике журналистов. В связи с этим большое значение, по мнению исследователя С.А. Захаровой