, приобретает общественное мнение как обратная связь между политическим субъектом и населением. Общественное мнение представляет собой «одобрение или неодобрение публично наблюдаемых позиций и поведения, которые выражаются определенной частью общества или обществом в целом»
>83.
Таким образом, общественное мнение может рассматриваться как обратная связь между политическими деятелями, партиями и населением>84. Что касается понятия «обратная связь», то некоторые ученые называют обратную связь стержневым понятием в теории коммуникации. Например, Л.А. Петрушенко в своей работе «Принцип обратной связи»>85 отмечал, что обратная связь представляет собой контролирующее (регулирующее) обратное воздействие; воздействие, обусловленное передачей информации, имеющее своей конечное целью повышение организованности системы.
Специалист в области теории коммуникации Ф.И. Шарков считает, что «включение в структуру социальной системы механизма обратной связи позволяет при проявлении негативных тенденций в ее развитии нейтрализовать факторы, вызывающие их>86. Огромную роль в изучении общественного мнения играют социологические исследования таких центров, как ВЦИОМ, ФОМ, Левада-центр, РОМИР-мониторинг, а также политические консалтинговые фирмы и др.
По мнению исследователя политических технологий С.М. Елисеева>87, политические консалтинговые фирмы – это новый вид частного предпринимательства, именуемого политическим бизнесом. Началу избирательной кампании предшествуют серьезные маркетинговые исследования, сбор информации о конкретном округе, настроениях и проблемах избирателей, что соответствующим образом отражается в предвыборных программах и выступлениях кандидатов. По ходу избирательной кампании осуществляется мониторинг, позволяющий отслеживать характер и степень влияния кампании на избирателей, своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику борьбы.
Личные контакты кандидатов с избирателями, как считает С.М. Елисеев, уступают место широкомасштабному использованию СМИ, прежде всего телевидения, которое более эффективно «продвигает» политический товар, чем, например, классические кампании «из двери в дверь». Стилистика телевизионного жанра коренным образом меняет политический стиль: побеждает не доминирование, а общение, умение расположить к себе людей, установить с ними контакт. В центр избирательных кампаний выдвигаются не политические идеи и дискуссии, а личность и имидж политиков; происходит то, что называют персонализацией и «де-программатизацией» политической борьбы.