Доменное имя служит инструментом рекламного нейминга. В рекламных целях выгодно использовать оригинальные и единственные в своем роде, хотя и не слишком длинные доменные имена. Примером успешного названия для веб-узла служит имя сайта для поклонников американской актрисы А. Джоли – www.onlyjolie.com (перевод: «Только Джоли», при этом слово «только» и фамилия кинозвезды в английском языке рифмуются, что дополнительно способствует запоминанию доменного имени).
Если воспользоваться классификацией торговых онимов, предложенной языковедами А.В. Суперанской и Н.В. Подольской, то мы заметим, что всякое доменное имя генетически восходит к онимам из следующих классов[10]:
• наименования документов и законов – документонимы (codex или даже русифицированно kodeks, как у электронного представительства правовой системы;
• наименования различных предметных (вещных) товаров – хрематонимы (к примеру, kosmetika, vkusnota или нечто более детальное: pomada, salo, pivo, pelmeni);
• словесные товарные знаки – прагматонимы, или прагмонимы (название вашего бренда, нечто вроде adidas, kodak);
• наименования медиаорганов – гемеронимы (название продвигаемой вами газеты или журнала, записанное латиницей);
• наименования организаций (учреждений, предприятий и их союзов) – эргонимы (название вашей фирмы, если оно не совпадает с брендом);
• имена людей – антропонимы (вернемся к уже известному нам примеру www.onlyjolie.com);
• клички и названия животных – зоонимы (так, замечательный ресурс М.Ю. Петрук «Все о черепахах и для черепах», полезный для тех, кто хочет завести черепашку или отдать ее в добрые руки, носит доменное имя www.cherepahi.ru);
• названия растений – фитонимы,
• наименования географических объектов – топонимы,
• названия космических объектов – астронимы,
• названия праздников, памятных дат, торжеств, фестивалей – геортонимы (примером может служить промосайт «Голая правда», созданный в поддержу одноименной акции по пропаганде культуры пития и использования качественных алкогольных напитков от лицензированных производителей);
• наименования транспортных средств – порейонимы (скажем, производимые от марок автомашин);
• имена объектов и существ, созданных фантазией людей, – теонимы, мифотопонимы и т. д. (скажем, неплохое название для электронного представительства секс-шопа – afrodita/aphrodita);