Секреты эффективной интернет-рекламы - страница 12

• наименования гипотетических объектов – гипотезионимы (dinotopia и прочие места, порожденные человеческой фантазией).

Особым случаем является использование в доменном имени аббревиатур. Но этот ход оправдан лишь при условии, что аббревиатура хорошо известна, запоминаема, а также приятна для глаз и слуха, что называется экспертами законом благозвучия. В оптимуме аббревиатура должна совпадать по звучанию и/или написанию с несокращенными словами (AMUR, ROZA и т. д.)[11].

Неудачное имя можно поменять, заплатив за это поставщику интернет-услуг (провайдеру). На бесплатных хостах, которые внедряют в ваше доменное имя свое собственное, название может получиться чересчур длинным: www-имя клиента.название хостинга.ru. Так, электронное приложение к учебнику по коммерческому веб-дизайну для начинающих «Искусство оформления сайта» размещается на хосте Narod.ru («Народ. Ру»), а потому имеет название obrazcats.narod.ru, где obrazcats расшифровывается как «Образованные котята»[12].

Вернемся к рассмотрению структуры веб-документа. Особенностью языка гипертекстовой разметки является то, что форматирование текста задается посредством размещения его в контейнеры, иначе называемые дескрипторами. Документ, полностью лишенный контейнеров, можно просмотреть только в Internet Explorer, но никак не в остальных браузерах. Главные контейнеры, присутствующие во всех страничках вне зависимости от используемого языка разметки, это «голова» (head) и «тело» (body). Содержимое «головы» описывает свойства документа и не отображается в обозревателе. Содержимое тела представлено отформатированной коммерческой и иной информацией, отображаемой в обозревателе.

Рис. 2. Упрощенная схема структуры веб-странички

Как видно из рис. 2, дескрипторы записываются в виде тегов (тегов, от англ. tag – ярлычок, этикетка), которые берутся в кавычки <...> и обычно являются парными. В такой паре один из тегов играет роль открывающего, а второй – закрывающего. Задаваемое вами форматирование действует только внутри определенного контейнера, пространство которого ограничено открывающим и закрывающим тегами. Каждому дескриптору соответствуют определенные атрибуты (свойства), которые могут иметь различные значения, в том числе числовые. О рекламе, размещаемой в контейнере body, речь пойдет в следующих главах, а пока рассмотрим возможности размещения рекламы в заголовке документа head.