Вывеска должна занимать достойное место, выгодно вписываясь в экстерьер магазина. Она должна быть открыта взгляду прохожих, просматриваться и читаться издалека и при этом не портить архитектуру здания. Для этого специалисты рекламного дела вынуждены соблюдать множество пропорций в размерах вывески и шрифта, руководствоваться нормами цветосочетания, соблюдать принципы стилевого оформления магазина. К примеру, зданию крупного автосалона четкой прямоугольной формы и вывеска нужна под стать: строгая, лаконичная, без лишних деталей и с соблюдением требований фирменного стиля. А для лавки сувениров и изделий художественного промысла – яркая, креативная и витиеватая. В первом случае она может быть достаточно большой, растянутой по всей длине фасада, дабы просматривалась с проезжей части. Во втором – вполне миниатюрной и даже «игрушечной», но, конечно, читаемой.
Итак, какими бывают вывески? Плоскостными и объемными, цельными и составными, с подсветкой и иллюминацией. Они могут быть выполнены в различных цветах, из различных материалов, различной техникой. Могут говорить или кричать, информировать или рекламировать, возвеличивать или унижать и т. д. Рассмотрим некоторые подробности:
– I уровень: род современных вывесок берет свое начало с листов окрашенной фанеры, на которые красками наносились название магазина или вид товара. Сегодня вместо фанеры применяют ДВП, оцинковку или пластик, вместо красок – пленку Oracal и даже подсвечивают все это фонарями. Но суть вывески осталась прежней – цельная, не объемная и самая простая в техническом исполнении рекламная конструкция для обозначения торговой точки;
– II уровень: развитие цифровых технологий привело к появлению нового формата вывесок – широкого. Широкоформатная печать позволила оформлять вывески как графическими элементами (буквы, символы, логотипы), так и различного рода иллюстрациями, сюжетами, фотографиями. Теперь прохожие видят не только название фирмы, но и цельный художественный образ. А натягивается такое полотно на металлический каркас геометрической формы;
– III уровень: естественный отбор внес свои коррективы, результатом коих стал световой короб. Это полый корпус, внутрь которого помещены источники света, а лицевая сторона выполнена из оргстекла, цветного или прозрачного, гладкого или рифленого. Название торговой точки нанесено с помощью все того же оракала. Это гораздо интереснее, так как коробам можно придавать всевозможные формы. Но то ли еще будет;