Наружная, внутренняя, транзитная реклама - страница 10
Стандартные уличные щиты (3 × 6 м) часто называют билбордами[1] (от английского bill – афиша, объявление, и board – доска, поверхность).
Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 × 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены, в основном, для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Вместе с тем, на узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки.
Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.
Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.
Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.
На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»
У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.
К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.
Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.
Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»
Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит
На илл. 1.2. видно, как искажается смысл рекламы из-за воздействия ветра Наружка находится в условиях большой визуальной конкуренции: различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т. д.