Количество хороших мест для установки щитов ограничено.
На изготовление и установку щитовых конструкций требуется значительное время.
Вместе с тем, у щитов есть и существенные достоинства. Так, в силу большого размера, использования цветных визуальных образов этот вид наружной рекламы привлекает к себе значительное внимание.
С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.
Также они позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и посредством размещения нескольких таких установок.
У щитовых конструкций относительно небольшая стоимость.
Что касается места размещения, то их устанавливают, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество рекламных щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь высокой частоты контакта с целевой аудиторией.
Отдельно стоящие рекламные щиты обычно устанавливают перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков и на разделительных полосах. Для двусторонних щитов, которые стоят на разделительной полосе, выбор сторон для рекламы практически не играет никакой роли. Для щитов, которые установлены перпендикулярно транспортному потоку, более предпочтительно размещение рекламы на лицевой стороне (стоимость ее будет на 30 % выше, чем на обратной стороне).
Рекламная перетяжка
Рекламные перетяжки (часто называемые также баннерами, транспарантами, растяжками) – это полосы материи с рекламой, закрепленные над улицей при помощи тросовых конструкций, установленных на специальные столбы или на стены соседних зданий.
По сравнению с другими средствами наружной рекламы, баннеры имеют наилучшее расположение по отношению к аудитории. Растяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, благодаря чему всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.
Баннеры обычно имеют следующие размеры: 15 × 1,1 м, а также 15 × 1 м, 14 × 1 м, 12 × 1 м.
Как правило, материалом для изготовления полотна баннера служит хлопок, иногда шелк или винил.
На полотно изображение обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать), представляющая более обширную цветовую гамму.