Нейросети собирают информацию, обрабатывают и обучаются на поведенческих моделях. Чем больше мы пользуемся интернетом, тем больше они знают о людях, процессе выбора продукта и принятия решения о покупке.
А что вы слышали о китайской Системе социального рейтинга? Так случилось, что более 70% покупок в Китае осуществляется через систему QR-кодов. От смартфонов зависит жизнь гражданина: даже паспорт, id-карта привязана к электронному устройству. И государство собирает данные о всех ваших передвижениях, покупках и действиях. Если у вас гастрит, о чем свидетельствует частое посещение фаст-фуда и данные приложения «Здоровье», а вы не решаете эту проблему, то социальный рейтинг упадет на 5%. Если вы переведете старушку через дорогу, вы получите бонусные баллы к карме (и это не просто художественный оборот), а если выругаетесь, стоя в очереди, приготовьтесь к урезанию своего социального рейтинга. Если вы общаетесь с гражданами низкого рейтинга, то ваш соответственно начнет падать. Таким образом, поведение и каждый поступок жителей имеет свою оценку и прямо отражается на личном рейтинге, который влияет на то, одобрят ли вам кредит, сделают ли скидку в магазине, и сможете ли вы получить визу или покинуть границы своего города. Фантастика? Нет, уже существующая реальность.
Раньше, чтобы настроить медийную рекламу, количество таргетированных настроек было ограничено полом, возрастом и ключевыми словами.
Сегодня есть возможность показывать рекламу людям с определенным доходом, у которых есть дети 3 лет и они путешествуют по стране, правильно питаются и ходят на йогу.
Это безусловно облегчает жизнь покупателю, и вместо «ненужной» ему рекламы, он видит только то, что скорее всего ему необходимо по его доходу, проблемам, социальных условиям, местоположению и даже здоровью. Потому что с другой стороны экранов находятся рекламодатели, которые хотят максимально эффективно тратить свои бюджеты, выбирая максимально точные таргетированные настройки для своей целевой аудитории.
Я 6 лет занимаюсь маркетингом, и с каждым годом изменения в настройках рекламных инструментов и их количестве происходят очень быстро. Способность замечать незначительные детали, структурировать и анализировать информацию помогает мне быть на шаг впереди своих конкурентов.