Создание глобального (международного) бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации - страница 3

Важность создания и построения международного бренда

При начинании нового бизнеса или стремлении увеличить рост бизнеса текущего за счет его распространения на международные рынки, создание и построение международного бренда становится весьма существенным. От брендинга зависит, что люди думают о вашем бизнесе и вашей продукции. «Подумайте о бренде, как о репутации», – говорит Пол Уильямс, основатель международной маркетинговой фирмы «Идея песочницы», которая помогает компаниям строить свои бренды. – «Строительство репутации на любом новом рынке, в том числе за рубежом, включает в себя обеспечение первого впечатления, которое происходит от начального взаимодействия людей с вашей компанией, продукцией и услугами» [6].

Обеспечение предприятиями брендинга

Предприятия могут строить свой брендинг (компании или продукции) посредством рекламы, публикаций в СМИ, способа «из уст в уста», контактов с продукцией или услугами и т. д. Много мыслей и усилий вкладывается в брендинг, в том числе в названия продуктов, проектирование логотипов, написание рекламных статей. Через пролонгированное воздействие с течением времени ваш бренд формирует вашу репутацию в глазах потенциальных и существующих клиентов.

Бренд – это наиболее короткий путь, к клиенту, чтобы получить мгновенное признание им того, что обещание в отношении продукта или услуги обернется им на пользу. А предприятия тратят время и деньги на узнаваемость бренда, чтобы получить наценку на свой товар или услугу. Люди будут платить больше за торговое наименование продукта или услуги, если оно принадлежит признанному лидеру и надежному бренду, и они знают, что они получат от этого пользу. Компания Apple, к примеру, может взимать больше денег за свои компьютеры, чем некоторые другие компании из-за своей репутации торговой марки, а также из-за предложения инновационного дизайна и качества электроники. То же самое можно сказать об автомобилях Mercedes или BMW.

Когда компании пытаются расширить свой бренд во всем мире, эти цели не меняются. Но есть несколько шагов, которые вы должны предпринять.