Создание глобального (международного) бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации - страница 4

Вам эти шаги нужны, чтобы убедиться, что ваши продукты или услуги будут иметь спрос на рынках за рубежом, что вы сможете поддерживать качество доставки и/или распространения ваших товаров или услуг, и что брендинг вашего бизнеса или продукта отвечает культурным ожиданиям, и никого не оскорбляет в различных частях мира.

По словам Пола Уильямса «секрет в том, чтобы делать свою домашнюю работу. Отношения на большом расстоянии должны быть управляемыми и требуют больше труда, чем то, что вы можете увидеть и чего физически коснуться, но это не невозможно» [6].

Следующие шаги могут помочь вам в создании международного бренда.

Убедитесь, что у вас есть рынок

«Доказанный успех с вашей текущей целевой аудиторией, не означает, что автоматически ваша новая целевая аудитория будет таким же образом обеспечивать успех вашей продукции или услуг», – говорит Пол Уильямс. «Задайте своему новому рынку вопросы, которые Вы использовали, чтобы построить ваш первоначальный бизнес-план» [6]. По его мнению, первое и самое главное, что вы должны сделать – это определить, есть ли рынок для вашего продукта. Если да, то убедитесь, что хотят, или в чем нуждаются потребители, и есть ли у вас конкуренты. Если конкуренты существуют, то чем таким, чего у них нет (с точки зрения ваших потенциальных клиентов), вы можете удивить потребителей? Если есть рынок и нет конкурентов, позаботьтесь, чтобы узнать, есть ли законы, направленные против распространения ваших продуктов, и могут ли потребители приобрести все их выгоды для себя без вашего участия.

Убедитесь, что вы можете поставить ваш продукт

Убедитесь, что вы можете поставить ваш продукт с вашего национального рынка или производимый вами внутри нового рынка, на этот новый рынок. «Законы, касающиеся импорта и производства варьируются от страны к стране», говорит Уильямс, – «убедитесь, что вы можете сделать ваши продукты надежно и последовательно доступными для новых целевых рынков» [6]. Расследуйте местные законы. Вы должны убедиться, что ваши продукты отвечают местным стандартам создания компонентов, использования химических веществ, распоряжения товарами, надлежащей маркировки продуктов и т. д.