Скрытую рекламу можно распространять через разные каналы:
– сервисы «Вопрос/Ответ»;
– городские форумы и блоги;
– локальные сообщества в социальных сетях и мессенджерах.
Скрытая реклама – недорогой инструмент для продвижения в интернете, подходит для всех юридических компаний, независимо от наличия сайта.
Сегмент характеризуется высокой конкуренцией, поэтому использовать для продвижения контекстную рекламу не всегда выгодно, особенно если компания ведет деятельность в Москве, Санкт-Петербурге и других мегаполисах. Цена клика будет высокой, а стоимость кампании превысит 25 тыс. рублей в месяц. Снизить цену клика помогут:
– точное определение целевой аудитории;
– четкий геотаргетинг: не только по городам, но и по районам;
– добавление минус-слов, предупреждающих нецелевые клики, в разных падежах и склонениях;
– использование длинных (конкретизированных) запросов, чтобы привлечь теплых клиентов и предупредить нецелевые переходы;
– определение точного времени показов.
Контекстная реклама начинает работать сразу после запуска и до тех пор, пока не закончится бюджет. Она является ведущим методом digital-маркетинга, особенно для сферы предоставления услуг населению.
Целесообразно обратиться к региональным микроблогерам (до 1—5 тыс. фолловеров), которые освещают темы юриспруденции или имеют аудиторию, подходящую для этого бизнеса. Они будут рекомендовать услуги компании подписчикам за небольшое вознаграждение. Повысить эффективность рекламы помогут именные промокоды и персональные скидки, внедренные в посты и короткие видео. Блогеров можно найти на профильных биржах и через хештеги в социальных сетях.