Семантический поиск: сам поисковый запрос
Давайте совершим небольшое путешествие во времени в серый век, когда Интернет еще был загадкой в российской глубинке.
Представьте, в один прекрасный день к бабушки приехал внук с интернетом, сидел с ноутбуком и Google на экране, когда бабушка вошла в комнату. Разговор мог быть примерно такой:
– Саша, что ты делаешь?
– Я в Интернете. В Google.
– Что делает Google?
– Ищит вещи. Смотри…
– Но как Google теперь узнает, что вы хотите видеть?
– …??
Многие бабушки не имеют ничего общего с компьютерами и уж точно не с интернетом. Но это был довольно хороший вопрос:
Как поисковая система узнает, что мы хотим видеть?
По общему признанию, в то время Google часто ошибался. Но уже существует колоссальная пропасть между алгоритмами Google тогда и сейчас.
Сегодня мы подошли к эпохе семантического поиска:
– Благодаря обработке естественного языка, Natural Language Processing сокращенно NLP, Google понимает множество под- и контекстных слов (обновление ключевого слова BERT).
– В рамках НЛП поисковые запросы и результаты анализируются машиной.
– Для большинства наших поисков мы можем предположить, что Google правильно оценивает, что мы подразумеваем под этой формулировкой. Даже если запрос звучит странно или далеко от того, что мы ожидаем в результате.
Конечно, тот факт, что семантика поискового запроса стала центром внимания, также влияет на оптимизацию контента.
Google объясняет: «Наши синтаксические системы предсказывают части речи для каждого слова в данном предложении, а также морфологические особенности, такие как пол и число. Они также маркируют отношения между словами, такими как субъект, объект, модификация и другие. […] С семантической стороны мы идентифицируем сущности […], группируем упоминания этих сущностей […], и разрешаем сущности в граф знаний».
В этих нескольких предложениях содержится ценная информация. Мы знаем, что у Google есть такие факторы, как…
– Единственное/множественное число
– Отношения между словами (префиксы и суффиксы, типы слов, модификации, …)
– Единицы значения (Сущности)