Основное намерение против побочного намерения: понимание поисковых запросов
Всегда говорят о намерении искать, но единственное намерение, честно говоря, формулируется редко.
Нам не нужно быть слишком абстрактными – просто подумайте о своем собственном поиске и покупательском поведении. Вы всегда точно знаете, где посмотреть ещё, и что вы в конечном итоге решите?
Ваше основное намерение (Основное намерение или Активное намерение) состоит в том, чтобы рано или поздно купить что-то – классическое коммерческое намерение поиска. В то же время, однако, различные вторичные намерения (пассивные намерения) находятся также в подсознании.
Вы, вероятно, хотите…
– знать, на какие критерии вы должны смотреть вообще (информационно)
– посмотреть топ продуктов в сравнении (информационные + коммерческие)
– просмотреть несколько сравнений, которые оценивают максимально объективно (информационные)
– посмотреть несколько обзорных видео (информационных + коммерческих)
Ориентированная на продажи целевая страница не будет иметь для вас значения в таком случае. Также не сказано, что вы информируете себя, а затем отправляетесь прямо в корзину покупок. Может быть, вы отвлекаетесь в какой-то момент вашего поиска, может быть, у вас не осталось времени, может быть, вы скоро подумаете: «О, неважно сейчас».
Все эти моменты влияют на намерение следующего поискового запроса.
Каждый поиск Google возникает из индивидуальной ситуации. Присвоение категории в Know/Do/Go/Buy практично, но недостаточно. Кроме того, для каждого отдельного ключевого слова вы должны посмотреть, какие результаты пользователи хотят видеть – и сделать это тщательно.
И это именно то, что мы собираемся сделать сейчас. Во второй части мы посвящаем себя практике и смотрим, что показывают поисковая выдача.