Векторная графика для начинающих: теория и практика технического дизайна - страница 5
• заказчику – конверсию из зрителей в потребителей рекламируемого продукта (услуги).
Глиф как сигнал для потребителя
Правильное использование глифа в рекламной иллюстрации – сигнал для потребителя, мотивация его к действию в соответствии с рекламным сообщением.
Рисунок 1.13 – Реклама с предостережением об опасности костров в лесном массиве. Устоявшийся глиф огонь от костра
Цвет в рекламе тоже дает визуальный сигнал потребителю: позитивный, нейтральный или агрессивный (негативный). Сообразно этому будет и реакция человека.
Рисунок 1.14 – Рекламная наклейка о важности защиты кожи от прямых солнечных лучей. Глиф солнце
Излишняя детализация визуального ряда – недостаток в работе. Руководствуйтесь принципом необходимое и достаточное. Это позволит:
• сократить время на подготовку иллюстрации;
• сократить время на восприятие потребителем рекламного сообщения.
Дизайн наклейки с предостерегающим сигналом о защите от солнца – яркий тому пример.
Качество исполнения рекламной иллюстрации
Визуальное качество исполнения иллюстрации не всегда напрямую связано с высокой детализацией. Рекламная векторная графика выполняет утилитарную транспортную функцию для передачи потребителю сообщения без потерь скорости восприятия и в соответствии с авторским замыслом.
Языком технического дизайна: визуализация плоской графикой (flat design) в рекламе выглядит лучше и эффективнее, чем детализированная полноцветная композиция (скорость создания, восприятие человеком, запоминаемость).
Достаточно сравнить в формате A/B-теста два примера рекламных иллюстраций. Проведем A/B сравнение полноцветной детализированной и плоской минималистичной иллюстраций.
Вариант A
Полноцветная детализированная рекламная иллюстрация
Рисунок 1.15 – Реклама туристического направления от СберБанка
Графическая идея:
передать яркие впечатления от отпуска в конкурсе историй.
Вариант B
Плоская минималистичная рекламная иллюстрация
Рисунок 1.16 – Первая помощь в туристических походах. Выполнена американским дизайнером Филом Монсоном (штат Юта, США)
Графическая идея:
обратить внимание (желтый фон) и передать важность (красный крест) первой помощи в турпоходах.
Вариант A. Пожалуй, не самая удачная реклама СберБанка. Слишком ярко подсвечена, зрителю подсознательно тяжело долго смотреть на высвеченный визуальный ряд. Тяжела для восприятия и слабо запоминается из-за