Векторная графика для начинающих: теория и практика технического дизайна - страница 7
Рисунок 1.19 – Пример расчета размера шрифта в зависимости от удаленности рекламного носителя от зрителя
Выбор оптимального размера шрифта для дизайн-макета рекламы
В специальной литературе приводится следующая формула для расчета оптимальной высоты шрифта:
Высота символа (мм) = 5 × расстояние до зрителя (м).
Лучшим соотношением высоты и ширины рекламного текста считается пропорция 5:3.
Рассмотрим формулу расчета оптимальной длины строки.
Длина = количество символов × высоту символов.
Для оптимального интерлиньяжа (межстрочного расстояния) используем рекомендованное (экспертами в области верстки) соотношение 1.5 em при размере шрифта условно в 1 em. Соответственно, расчет зависит от размера шрифта в соотношении 1.5 условных единиц.
Краткость передачи рекламного сообщения
Реклама должна быть краткой и емкой: всего в десяти словах.
• Уберите тексты-пояснения (кроме необходимых по закону о рекламе): лишние фразы раздражают и не раскрывают подробной информации о продукте.
• Оставьте один контакт для связи с рекламодателем: телефон, ссылку, QR-код.
• Проверяйте читаемость рекламного сообщения в дизайн-макете на цветных и черно-белых распечатках с учетом контраста текста и фона (как в правиле «черным по белому» или, наоборот, «белым по черному»).
Запомните: на чтение вашей рекламы у проезжающих и прохожих есть не более 7 секунд.
В качестве эксперимента возьмите половину листа А4 и посмотрите на рекламу с расстояния вытянутой руки. Если сообщение воспринимается комфортно, в большинстве случаев аналогичный эффект будет на улице.
В наружной рекламе мелочей не бывает. Рекламная иллюстрация и сообщение должны быть простые, понятные, хорошо читаться с любого расстояния.
Навыки технического дизайна иллюстрации и глифов в композиции визуального ряда
Для закрепления материала лекции в практикуме студенты смогут самостоятельно отформатировать текст и размеры глифа. Метрические установки будут предложены.
Навыки технического и графического дизайна – это следствие крепких теоретических знаний, визуального опыта и практики работы. Опыт складывается из знакомства с успешными и провальными кейсами по верстке текста, визуализации для рекламы, собственной работы с векторной графикой.
Теория необходима для обоснования выбора визуальных и технических решений при согласовании дизайн-макета с заказчиком – особенно если в ТЗ были неточности.