Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию - страница 13

Если страница хочет считаться полезной для читателей, она должна содержать слова и фразы, поддерживающие общую тему.

Это не только улучшит релевантность страницы для темы, но также естественным образом включит то, что называется длинными хвостовыми ключевыми словами.

Ключевые слова с длинным хвостом – это более длинные ключевые слова или фразы, которые создают узко направленные поисковые запросы.

Семантический анализ Google смотрит на то, как связаны слова и какие могут быть отношения между двумя словами.

Амит Сингхал, инженер из Google, рассказал интересную историю о том, как Google учится тому, какие слова являются синонимами

При обсуждении создания этой части алгоритма, как сказал Амит, они обнаружили очень изящную вещь.

Люди меняют слова в своих запросах. Например, кто-то запросит фотографии собак.

А кто-то запросит фотографии щенков.

Это говорит Google о том, что, возможно, слова собаки и щенки взаимозаменяемы.

Google проанализировал миллиарды документов и проанализировал слова, которые были близки друг к другу.

Например, хот-дог будет найден в поисках, которые также содержат хлеб с горчицей, а не в поисках о собаках.

По мере развития алгоритма Google, все меньше внимания уделялось точному термину в порядке используемых слов.

Сейчас вы можете видеть результаты, которые включают в себя слова, в общем относящиеся к запросу.

Помимо всего прочего, наличие бренда не только важно для маркетинговой стратегии, но и может помочь поддержать и активизировать усилия по SEO.

Бренд становится все более важным для алгоритма релевантности Google.

С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.

Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.

И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.

Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.

Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.

Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.