Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.
Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.
И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.
Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.
Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.
Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.
Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.
Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.
Это обычно включает в себя физический адрес, номер телефона, электронную почту или контактную форму.
Бренды, скорее всего, имеют устоявшуюся историю.
Google может определить это с помощью сигналов, таких как регистрация доменного имени.
Бренды, скорее всего, получат большой объем поиска по названию своего бренда.
Бренды также, вероятно, будут иметь больше упоминаний в Интернете, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях.
Весьма вероятно, что авторитет сайта также сыграет свою роль.
Google может также рассмотреть вопрос о том, участвует ли сайт в какой-либо другой маркетинговой тактике, кроме SEO и социальных сетей.
Например, если компания также использует такой сервис, как Google AdWords, это может дать Google больше оснований, чтобы признать, что это бренд.
По сути, постарайтесь подумать о том, какие внешние сигналы могут помочь вашему сайту выглядеть более легитимным и заслуживающим доверия как для пользователей, так и для поисковых систем.
Многие оптимизаторы и маркетологи действуют исходя из ложного предположения, что брендинг и SEO – это взаимоисключающие вещи.
На самом деле, это две очень мощные маркетинговые тактики, которые хорошо работают вместе для поддержки бизнеса.