Маркетинг мобильных игр. Методика рекламных видео - страница 6

на целевые страны

Рассмотрев принципы градации основных маркетинговых стратегий на западных странах, можно говорить о том, что любые стратегии в целом должны определять преимущества, которыми обладает та или иная игровая студия, а также принципы и способы реализации имеющихся у компании возможностей с целью повышения эффективности мобильных игр. Следовательно, маркетинговые стратегии должны создавать систему, позволяющую реализовать поставленные задачи.

Анализ маркетинговой стратегии предполагает необходимость изучения и оценки ее составных элементов. Для выбора наилучшей в конкретной ситуации маркетинговой стратегии возможно использование следующих методических инструментов:

• метод экспертной оценки;

• ситуационный анализ;

• математические методы.

Метод экспертной оценки позволяет количественно оценить привлекательность одной из рассматриваемых стратегий. Этот метод широко используется в теории маркетинга как инструмент системного анализа и позволяет учитывать не только количественные, но и качественные факторы внешней и внутренней сред компании, что затруднительно сделать, применяя другие подходы. Недостатком данного метода является его субъективный характер, зависящий от опыта, профессионализма, уровня вовлеченности экспертов, а также от приемов, которые используются для анализа.

В общем виде алгоритм выбора маркетинговой стратегии представлен на рисунке ниже. При выборе маркетинговых стратегий специалисты на этапе подготовки решений рекомендуют использовать ситуационный анализ вместо методов экспертной оценки, поскольку необходимо учитывать множество независимых, зависимых и непредсказуемых внутренних и внешних факторов.

Рисунок 9. Алгоритм выбора маркетинговой стратегии

Таким образом, можно сделать вывод, что методика выбора маркетинговой стратегии для мобильного приложения состоит из этапа подготовки решения (с использованием системного подхода) и самой процедуры принятия решения, основанной на учете психологических особенностей, интуиции и суждений лица, принимающего решение.

Аналитика мобильного приложения нужна, чтобы отслеживать все показатели и метрики внутри проекта. Основываясь на этой информации, нужно принимать решение о дальнейших действиях. Например, можно отслеживать окупаемость приложения, динамику конверсии или среднюю дневную аудиторию. Однако следует понимать, что рассматривать аналитику мобильного приложения только на уровне дохода и аудитории – неверное решение. Этих данных будет недостаточно, чтобы находить узкие места или точки роста приложения.