Коммуникации в строительном маркетинге - страница 3
При реализации SP ради ускорения и /или усиления ответной реакции рынка используются многообразные средства воздействия на какой-либо рыночный субъект, что обеспечивает поддержание определенных характеристик его поведения,
Важность исследования стимулирующего воздействия
Использование в условиях строительного рынка исследования отличающихся разнообразием аспектов стимулирующего воздействия позволяет добиваться конкретизации понятия «стимулирование сбыта строительного товара» как совокупность форм, приемов и методов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла строительного товара в отношении участников рынка – ради повышения продаж.
Приобретение SP формы коммуникаций
В условиях строительного рынка хозяйствования сбыт строительных товаров, в отличие от сбыта товаров сферы промышленности, принимает форму коммуникаций (информационно-финансовых и коммерческо-правовых).
Иначе говоря, в строительной сфере товародвижение выступает в качестве продвижения строительного товара на рынок А SP приобретает форму коммуникации. В итоге продажа строительных товаров предшествует во времени закупкам и выполнению строительных работ, а сбыт готовых товаров приобретает характер технического исполнения совершенного прежде акта купли-продажи (предусматривающего передачу объекта недвижимости и проведение итоговых расчетов по совершенной сделке).
1.5 Обозначение круга проблем
Проблема, связанная с особенностями производства
Особенности производства строительных товаров и услуг в рыночных экономических обстоятельствах позволяют обеспечить обозначение проблем, так или иначе возникающих при SP строительных товаров.
Так, производство строительных товаров характеризуется такими особенностями, как длительность производственного цикла, высокая трудоемкость и материалоемкость строительных работ. Поэтому изначально предполагается слишком смелая ориентация на гарантированно платежеспособный спрос и авансовые схемы финансирования производства строительных работ.
Проблема, связанная с высоким уровнем капиталоемкости
Уровень капиталоемкости в строительстве весьма высокий, это является причиной резкого ограничения круга потенциальных покупателей объектов недвижимости по критерию их платежеспособности.
Проблема, связанная с экстенсивным механическим наращиванием предложения товара