Трамп использовал непредсказуемость как инструмент. Его твиты, заявления, действия – все это создавало атмосферу постоянного ожидания: что он скажет или сделает дальше? Эта стратегия напоминает принцип работы игровых автоматов, где непредсказуемость результата заставляет игрока снова и снова нажимать на рычаг в надежде на выигрыш.
Но феномен Трампа – лишь верхушка айсберга. Он отражает более глубокие процессы, происходящие в обществе. Мы живем в эпоху, когда алгоритмы социальных сетей формируют наше восприятие реальности, а новостные ленты создают иллюзию постоянной угрозы и нестабильности.
Статистика говорит сама за себя: 90% новостей носят негативный характер. Это соотношение остается неизменным на протяжении десятилетий, несмотря на то, что объективные показатели качества жизни во многих аспектах улучшаются. Мы живем дольше, меньше страдаем от голода, реже становимся жертвами насильственных преступлений. Однако только 6% людей верят, что мир становится лучше.
Этот парадокс объясняется эволюционными механизмами нашего мозга. Мы запрограммированы обращать внимание на угрозы и негативную информацию. В первобытные времена это помогало выживать, сегодня же приводит к искаженному восприятию реальности.
Индустрия развлечений давно осознала силу этого механизма. Продюсеры быстро поняли: нужны конфликты, драмы, непредсказуемые персонажи.
Эта же логика прослеживается и в современной политике. Политики, способные генерировать controversy, захватывают львиную долю медиапространства. Их высказывания обсуждаются, их действия анализируются, их личности становятся предметом бесконечных дебатов.
Но какова цена этой погони за вниманием?
Мы наблюдаем рост поляризации общества, усиление «эхо-камер», где люди слышат только подтверждение собственных взглядов. Культура отмены (cancel culture) стала ответом на отсутствие подотчетности, но одновременно усилила разделение и страх открытого диалога.
Психологи давно отметили сходство между механизмами удержания внимания в социальных медиа и принципами работы игровых автоматов.
Непредсказуемость вознаграждения – ключевой элемент обеих систем.
Мы прокручиваем ленту новостей, как рычаг автомата, в надежде на дозу допамина от очередного «лайка» или интересного поста.
Эта аналогия простирается дальше, чем может показаться на первый взгляд. Подобно тому, как казино создает иллюзию контроля у игрока, социальные сети дают нам ощущение связи с миром и контроля над информацией.