На следующий год я решил, что всему есть мера. И сначала хотел вообще больше нигде не появляться. Обсуждал эту тему с известным стендап-комиком. На это он мне сказал, что мои походы на программы, не связанные со спортом, продвигают не только меня, но и хоккей в стране. «Думай об этом так: что ты не себя продвигаешь, а свой вид спорта. И, может быть, ребенок посмотрит на тебя и скажет, что тоже хочет играть в хоккей». Меня это задело. Как будто раньше я думал только о себе. Так нельзя. Везде нужно искать баланс.
Посмотрите на Овечкина, который всегда останавливается и раздает автографы. Ходит по всем шоу, раньше вообще читал рэп. Если так подумать, Саша очень много сделал для российского хоккея, сам того не осознавая. В поп-культуру он залез прилично. У меня такой задачи нет, но я понимаю, что это так работает. Это меня двигает делать что-то вне хоккея.
Я начал заниматься личным брендом, потому что мне захотелось популярности. Хотелось рекламных контрактов, хотелось на обложку журнала. А еще мне хотелось познакомиться с интересными людьми. В свое время я не мог оторваться от стендапа, постоянно ходил на записи шоу. Так познакомился с ребятами из индустрии, меня стали приглашать в модные подкасты. Кто-то скажет, что все это легко, если ты профессиональный спортсмен, играющий в сильнейшей лиге мира. Но ведь эта популярность ко мне пришла не сразу.
Во время пандемии коронавируса мы с женой начали снимать небольшие видео, тик-токи, они начали залетать. Люди обращали внимание, пошли подписки. Потом я выпустил свой мерч, потом мы выиграли кубок. И я не стал ничего скрывать – все выкладывал в соцсети. Пришла медийность. Это была ежедневная работа. Меня, моей команды. Снимать видео было сложно. Нужно было показывать актерское мастерство, постоянно что-то придумывать. Я это делал с удовольствием. Я хотел это делать. Я кайфовал.
Должно быть желание. Нужно делать все, что хочешь. Захотел выложить, как ты ешь, – выкладывай и не парься. Захотел выложить, как ты с девушкой пошел в кино, – выкладывай. Ты не должен переступать через себя, чтобы стать известным. Не должен предавать свои принципы. Я это делаю, потому что мне это интересно.
Всегда нужно проявлять инициативу. Если не будешь, то так и останешься сидеть один дома. Как говорится: «За спрос не бьют». Я никогда ничего не просил у незнакомых мне людей, ничего такого в духе «дайте мне билеты на футбол, я известный хоккеист» никогда в моей жизни не было. А вот написать, пообщаться – почему нет? Нужно знакомиться с как можно большим количеством людей из разных сфер, чтобы расширять свой кругозор.