Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I - страница 3
Архетип пуэра присутствует во всех сферах бизнеса, связанных с молодостью, активностью, предпринимательским духом, творчеством и приключениями:
● стартапы и акселераторы («Бизнес молодость», «Турбостартап», 500 Startups);
● инновационные технологии (Apple, Google, Tesla);
● пластическая хирургия (Clinic Lémanic, Saluss Clinic, FORME);
● БАДы и пищевые добавки (Herbalife, Solgar, Nature’s Bounty);
● омолаживающая косметика (L’Oreal Men, Gillette, Estée Lauder);
●фитнес-индустрия (World Class, Under Armour, Nike, Adidas);
● СПА (Canyon Ranch, Thermae Bath Spa, Blue Lagoon Iceland);
● молодежные бренды одежды (H&M, Converse, Zara, Uniqlo).
Архетип Пуэра подойдёт для брендов, нацеленных на молодежную аудиторию, тяготеющую к свободе и увлечённую духом приключений. Яркие и насыщенные цвета в рекламе, юные фотомодели, популярные мемы, персонажи модных видеоигр, полярные молодежные тренды – всё это нужно использовать в рекламе. Сотрудничество с модными дизайнерами, креативщиками и блогерами поможет бренду наладить контакт с молодежной или просто прогрессивной и энергичной аудиторией.
Подходящими слоганами для такой рекламы станут:
«Лёгкость бытия: забудь о проблемах и наслаждайся жизнью!»
«Будь свободным: следуй своим желаниям без ограничений!»
«Время приключений: живи каждым моментом и не бойся рисковать!»
«Вечный ребёнок: оставайся молодым и открытым новым возможностям!»
«Играй по своим правилам: создавай свою реальность и будь счастливым!».
Наиболее удачно выстроил концепцию рекламного ролика и проявил в нём образ пуэра известный автомобильный бренд KIA. Трёхминутный фильм «Питер возвращается» представляет собой новую интерпретацию классической сказки, которая полюбилась детям. В фильме предлагается футуристический взгляд на противостояние Питера Пена и его заклятого врага Капитана Крюка. Вместе со своими верными друзьями Венди Дарлинг и феей Динь-Динь он должен предоставить доступ к новым технологиям жителям Нетландии, которые лишены возможности пользоваться благами прогресса из-за эгоизма коварного пирата Крюка.
Легкость, оптимизм, свобода, независимость, новизна, творчество, полет, энергичность, непосредственность, молодость, одухотворённость, энтузиазм, свежесть, приключения, непостоянство, начинания, стартап, яркость, насыщенность, спонтанность, вдохновение, любопытство, открытость, невинность, взросление, радость, вечный ребёнок, спаситель мира, легкомыслие, нетерпение, очарование и другие.