Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I - страница 4

Воздушный змей, игрушечный пистолет, бумажный кораблик, мыльные пузыри, губная гармошка, цветущий сад, земной шар, радуга, солнце, облака, самолёт, горы, ветер, кинжал, перышко, эльфы, золотая пыль.

Оттенки синего, голубого и белого помогут передать связь Питера Пена с небом. Яркие акценты зелёного и красного добавят динамичности и сделают рекламу запоминающейся.

Некоторые синонимы слова «шут»: комик, клоун, трикстер, арлекин, дурак и проказник. Этому архетипу близок образ отрешённого странника с нулевого аркана карт Таро, легко и расслабленно путешествующего по миру без определённой цели. Он не скован предрассудками, во власти которых находится большинство людей. Шут видит то, что не видят другие, и делает то, чего не могут остальные, потому что не считает это невозможным. Он вообще не задумывается о смысле своих действий и просто следует потоку.

Шуты умеют наслаждаться жизнью, превращая её в зажигательную вечеринку. Они способны получать обожание окружающих, оставаясь собой. Так шуты издревле существовали при правителях. Им позволялось «истину царям с улыбкой говорить». Острые шутки шутов снимали напряжение, царившее в королевских дворцах.

Этот архетип дарит человеку социальную адаптивность, стрессоустойчивость, харизматичность, красноречие, умение шутить и предотвращать конфликты, а также удачливость. Из таких людей выходят хорошие педагоги, психологи, комические актёры, стендаперы и персонажи свободных творческих профессий.

Теневым аспектом архетипа шута является трикстер. Этот полукомичный и полуотрицательный персонаж досаждает главному герою, обнажая его потаённые желания и секреты, подталкивая к действиям. Румпельштильцхен из сказки братьев Гримм служит примером воплощения тени шутовского архетипа.

Архетип шута присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных со смехом, весельем, радостью, легкостью, спонтанностью, новыми начинаниями и риском:

● киноиндустрия: актёры, исполняющие комедийные роли, такие как Джим Керри, Адам Сэндлер и Джимми Фэллон;

● event-индустрия: организаторы мероприятий, которые создают атмосферу веселья и радости, например, свадьбы, корпоративные вечеринки и детские праздники;