Час «Х» настал в 1998 году, в конце
сентября. Все тот же Зосимов открыл «MTV Russia». Это было
вполне культовое событие, правда, запоздавшее лично для меня лет
эдак на пять-семь. Мне бы этот канал в 1992…
Нет, года с 1995 начало вещание
«Муз-ТВ», но оно тогда было больше ротационной машиной, механизмом
раскрутки «звездулек» всех видов. Так сказать, «заплати и лети».
Одно «Голосуй или проиграешь» чего стоило.
Но все равно – я был рад. Тем более,
что первые пять лет работы МТВ Россия были реально круты.
Во-первых, мы получали огромными
порциями свежую музыкальную продукцию и это было офигенно.
Во-вторых, это был очень, очень
необычный для тогдашнего пафосного российского ТВ подход к зрителю.
Тогда на всех телеканалах в моде была фальшивая задушевность и
много, много красного и золотого цветов. Здесь же царил
нонконформизм, некий аскетизм и концептуальность.
В-третьих, на этом канале собрали
команду молодых и жадных до работы ведущих, каждый из которых был
личностью.
Чурикова, Комолов, Стрельников, Тутта
Ларсен, Шелест, Ася Калясина, Рольник, Александр Анатольевич – это
были не просто виджеи, это были наши друзья. Серьезно, именно так
их воспринимала молодежь. Они были настоящие, они жили в эфире и
получали от этого кайф. Такое не сыграешь.
Ну, и фирменные программы «МТВ
Россия». «12 злобных зрителей», «Бодрое утро», «ПапарацЦі»,
«Shit-парад» и мой любимый «Weekend Каприз». Я, по возможности,
всегда его смотрел. Вел его Василий Стрельников, за кадром ржала
Наташа, на столе сидела уродливая кукла «Сева», а девизом этой
программы было выражение: «Лох – это судьба».
Увы, увы, все заканчивается. Года,
по-моему, с 2002-2003 канал начинает что-то вроде ребрендинга,
пачками закрываются авторские русские программы и заменяются на
переводные западные шоу, вроде «Свидание вслепую» и так далее.
Уходят и ведущие. Яна Чурикова,
наверное, самая харизматичная «мтвишница» отправляется вести первую
«Фабрику звезд», Стрельников откочевывает на «СТС» и на МТВ из тех,
кто были первыми, остаются только Тутта Ларсен и Александр
Анатольевич. Да и то ненадолго.
Не скажу, что второй состав ведущих
был плох, нет. Марика, Ургант (да-да, тот который Иван), Лена– они
были милы, очаровательны, но… Не то. Они были просто виджеи, а не
творцы.
Собственно, с этого момента колесо
завертелось в обратную сторону. Нет, были премии, МТВ смотрели, но
«вау-эффекта» уже не было. Не было нового. Да и музыки со временем
на музыкальном канале стало мало. Шоу, шоу, шоу, одни бесконечные
шоу. Одно закончилось – второе началось. К серьезным достижениям
можно отнести только сериал «Клуб», который сделал звездой Настю
Задорожную.