Основной продукт предлагает комплексное решение проблемы, демонстрируя, что только с вашей помощью клиент сможет достичь максимального результата.
Пример для нутрициолога:
Бесплатный продукт: гайд «5 быстрых завтраков для энергии». Клиент пробует рецепты и замечает, что чувствует себя бодрее.
Трипвайер: мастер-класс «Секреты здорового питания без стресса» за 500 рублей. Клиент получает больше знаний и идей для улучшения своего рациона.
Основной продукт: программа «Индивидуальный план питания на месяц» за 10 000 рублей. Вы объясняете, что только индивидуальный подход поможет достичь стабильного результата.
3. Подчёркивайте необходимость основного продукта
Покажите клиенту, что бесплатный продукт и трипвайер были только началом пути. Они дали первый результат, но для полного решения проблемы нужно пойти дальше. Основной продукт должен стать для клиента логическим продолжением и финальным шагом.
Пример текста для предложения основного продукта:
«Вы попробовали мои техники и уже заметили, как они помогают. Но чтобы достичь стабильного результата, важно разобраться с коренными причинами проблемы и научиться применять методы комплексно. Моя программа поможет вам сделать это за 6 недель.»
Примеры сценариев: как использовать накопленный интерес клиента
Теперь давайте рассмотрим, как на практике можно выстроить сценарии, которые подводят клиента к вашему основному продукту.
Сценарий 1. Бесплатный продукт → Трипвайер → Основной продукт
Этот сценарий – классический пример цепочки. Клиент проходит через все этапы, постепенно укрепляя своё доверие и интерес к вам.
Пример для коуча:
Бесплатный продукт: PDF-гайд «Как избавиться от прокрастинации».
Трипвайер: вебинар «5 техник для борьбы с откладыванием дел» за 300 рублей.
Основной продукт: программа «Жизнь без прокрастинации за 30 дней» за 15 000 рублей.
На вебинаре вы говорите:
«Сегодня вы узнали, как справляться с прокрастинацией в конкретных ситуациях. Но если вы хотите полностью изменить свои привычки и научиться планировать свою жизнь эффективно, моя программа создана для вас.»
Сценарий 2. Бесплатный продукт → Основной продукт
Этот сценарий работает, если ваш бесплатный продукт достаточно сильный, чтобы сразу вызвать интерес к основному предложению. В этом случае трипвайер можно не использовать.