Но что делать, если я – многое, а позиционировать себя нужно плюс-минус в одно направление, чтобы найти отклик у «своих»? Есть прекрасное упражнение для концентрации смыслов в слова, то есть развития семантического внимания. Оно будет в задании к этой главе.
Твоё позиционирование – как запах кожи. Его нельзя подделать духами чужих вариантов. Оно уже есть в тебе. Процесс поиска – просто стирание слоёв «как надо», чтобы проступило «как есть».
Задание
Возьми четыре листа бумаги. На каждом за одну минуту напиши: «Я в реализации – это…», «Я в отношениях – это…», «Я в творчестве – это…», «Я для мира – это…». Выдели в каждом ключевое слово. Это поможет уйти от шаблонных «писатель/блогер» к глубинам.
Затем представь квадрат, по углам которого расположены твои основные компетенции, найденные на предыдущем шаге. Всмотрись на написанное и услышь, в какое слово или словосочетание оно желает собраться.
Как только ты соберёшь свои самые важные внутренние роли и найдёшь название для точки их пересечения, ты найдёшь и своё позиционирование. Которое, конечно, нужно будет расшифровать. Нельзя же написать просто «Алхимик» или «Шаман» и ждать, что все вокруг поймут это именно так, как понимаешь ты.
Для расшифровки подумай вот над чем:
Какой главный дар стоит за этим сочетанием?
Какие три проблемы моей аудитории это решает?
Кто из известных людей близок к этой роли – и чем я принципиально отличаюсь?
Если бы это был магазин, что бы лежало на витрине? А в «задней комнате»?
Обрати внимание на два последних вопроса. Одни из них – про твоё позиционирование, второй – про твои компетенции, то есть список «проблем», которые ты можешь решить для «своих» людей. Даже если ты не эксперт, а автор романов.
Предупреждение: иногда мы подменяем суть модными словами (например, «не шаман, а нарративный дизайнер архетипов»), но сами не понимаем, что у этого внутри.
Иногда пытаемся объяснить необъяснимое. То, что для нас звучит как «Я всё», для аудитории может звучать как «Я ничего».
Иногда можем стесняться «я пока не могу так называться», ориентируясь на текущий уровень. Но имя должно тянуть в рост. Просто подумай, что нужно улучшить в себе, чтобы дорасти до этой роли, и запиши это, чтоб показать мозгу направление для развития.
Если от позиционирования мурашки по коже и немножко страшно