. Они достигли соглашения о создании совместного бизнеса – «Роллс-Ройс», в декабре 1904 года
.
Rolls-Royce Silver Ghost at Centenary16
15 ноября 1906 года на Лондонском автосалоне дебютировал Rolls-Royce 40/50 HP, получивший известность как Silver Ghost («Серебряный призрак»). Здесь надо сказать, что изначально Silver Ghost – это один определенный автомобиль, а не название для всех моделей 40/50 HP. На заре автомобилизации машинам, подобно раритетным произведениям искусства, нередко присваивали имена собственные. И вот управляющий директор компании Клод Джонсон нарек один их новых автомобилей «Серебряным призраком». Это была машина на шасси №60551 с кузовом, построенным мастерской Barker & Co. Кузов был выкрашен «серебрянкой» – размешанной на масле алюминиевой пудрой, панели капота – из неокрашенного алюминия, фары и кузовную фурнитуру покрывал слой серебра17.
По поводу данного названия есть две версии. Согласно первой из них, во время одной из выставок к менеджеру по продаже подошла пожилая леди, спросив: «Почему вы назвали «Серебряным призраком» такую красивую машину?», на что был получен ответ: «Серебряным» – из-за окраски, а «призраком» – из-за удивительно тихо работающего двигателя, мэм». Согласно другой версии, не менее находчивый менеджер, но во время другого шоу, на аналогичный вопрос ответил: «Во время движения вы будете слышать только тиканье часов!»18
В то время как Роллс и Ройс занялись производством и продажей автомобилей, Клод Джонсон, являвшийся деловым партнером Роллса, взял на себя роль управляющего директора и посвятил себя укреплению репутации молодой компании. Великолепный публицист К. Джонсон в такой степени стал неотъемлемой частью успеха, что его стали называть «дефисом в названии Rolls-Royce».
В одном из первых рекламных объявлений Джонсона об автомобиле на 40/50 л. с. говорилось: «Шестицилиндровый Rolls-Royce – не один из лучших, а лучший автомобиль в мире». Так появилась фраза, которая навсегда стала ассоциироваться с «Роллс-Ройс».
Решение Джонсона организовать рекламную кампанию, описывающую бесшумную работу и надежность двигателя «Роллс-Ройс», оказалось очень эффективным. В ходе этой кампании им удалось продемонстрировать превосходные характеристики автомобилей и рассказать о своих технических достижениях всему миру