Например, установить цель по увеличению органического трафика на 30% в течение следующих шести месяцев за счёт создания контента, соответствующего ключевым запросам.
– Увеличение времени на странице: Если ваша цель – задержать пользователя, вы можете выбрать метрику, например, увеличение среднего времени пребывания на странице до 3 минут.
– Повышение конверсии: Цель может заключаться в увеличении количества подписок на рассылку на 20% через создание качественного контента.
Каждая из этих целей должна быть зафиксирована в SEO-ТЗ, чтобы команда могла чётко понимать ориентиры своего контента.
Определение ключевых слов и фраз
Чёткие задачи SEO-ТЗ также включают исследование и определение ключевых слов и фраз. Эти ключевые слова будут не только служить основой для текста, но и определять, как пользователи будут искать ваш контент. Определите основные, второстепенные и долгосрочные ключевые слова.
Например, если ваша тема – "SEO для новичков", основным ключевым словом будет "SEO", а второстепенным – "учебник по SEO". Используйте инструменты для анализа ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов от Google или Ahrefs, чтобы отслеживать популярность и конкуренцию выбранных фраз.
Структура контента и форматирование
На этом этапе следует обозначить ожидания относительно структуры контента. Структурированное содержание легче воспринимается, что безусловно положительно скажется на его эффективности. Укажите, какой формат должен иметь текст, включая:
– Использование заголовков и подзаголовков: Например, заголовок должен быть "Польза SEO для бизнеса", а подзаголовки могут детализировать различные аспекты этой темы, такие как "Основные методы SEO" и "Технологии анализа".
– Использование списков: Списки делают информацию доступной и простой для понимания. Например, "Главные факторы SEO" можно представить в виде маркированного списка.
– Вставка мультимедиа: Укажите, какие изображения, графики или видео должны сопровождать текст для повышения вовлечённости пользователя.
Построение ссылочной стратегии
Еще одной важной задачей SEO-ТЗ является развитие ссылочной стратегии. Чётко обозначьте, какие внутренние и внешние ссылки необходимо использовать. Внутренние ссылки помогают распределить вес по страницам вашего контента, а внешние ссылки предоставляют дополнительные источники информации для пользователей. Например, если вы приводите статистику, укажите ссылку на правительственный сайт или упоминаемый авторитетный ресурс в вашей области.