Читать SEO-ТЗ: Как заставить копирайтера писать так, чтобы это нравилось Google - Артем Демиденко

В современном цифровом мире высококачественный контент стал неотъемлемой частью успешной стратегии продвижения. В условиях растущей конкуренции и изменений в алгоритмах поисковых систем создание SEO-оптимизированного текста требует не только таланта автора, но и знаний специфики, лежащей в основе поисковых систем. Именно поэтому ключевым элементом успешного контент-маркетинга является правильное техническое задание для авторов.

Правильное SEO-ТЗ помогает авторам глубже понять как тему, так и требования поисковых систем. При этом важно не только указать ключевые слова, но и задать структуру текста, его тональность и даже привести примеры обоснования выбора определенных фраз. Например, если вы хотите, чтобы автор акцентировал внимание на локальной аудитории, стоит включить в ТЗ географические наименования и упоминания о местных событиях. Примером может служить задание на тему "Рестораны в Москве", где можно дополнительно указать на необходимость упоминания популярных улиц или районов.

Также стоит учитывать, что различные типы контента требуют разных подходов. Если речь идет о статьях в блоге, вы можете порекомендовать автору использовать более свободный и неформальный стиль, в то время как для корпоративных страниц желательно придерживаться строгих норм и делового языка. Вам нужно уточнить, какие форматы вы ожидаете: будут ли это подробные руководства, блоги, пресс-релизы или лендинги? Каждый из этих форматов предъявляет свои требования к содержанию и стилю повествования.

Не менее важным аспектом является определение целевой аудитории. Без понимания того, для кого вы пишете, любые усилия по SEO-оптимизации будут бесполезными. Предоставьте автору информацию о ваших читателях: их возраст, интересы, уровень образования и возможные потребности. Например, если ваша аудитория – молодые профессионалы в сфере информационных технологий, ваше ТЗ может включать ссылки на современные тренды технологий и актуальные вакансии в этой области.

Следующий важный элемент – это ключевые слова. Правильный выбор и расстановка ключевых слов имеет решающее значение для повышения видимости в поисковых системах. Необходимо составить список из 5-10 основных ключевых слов и дополнительных фраз, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. Пример: если ваше основное ключевое слово "профессиональная фотосъемка", добавьте такие фразы, как "советы по выбору фотографа" или "разновидности фотосессий". Формирование семантического ядра – это тот путь, который поможет значительно увеличить трафик на сайт.