– Измеримыми: Убедитесь, что ваши цели можно оценить с помощью конкретных метрик, например, "получить 1000 уникальных посетителей на сайт в месяц".
– Достижимыми: Установите реалистичные цели, которые можно достигнуть с доступными ресурсами.
– Релевантными: Ваши цели должны соответствовать общей стратегии бизнеса.
– Ограниченными по времени: Установите сроки для достижения каждой цели, например, "достичь 10% увеличения трафика за 3 месяца".
3. Анализ целевой аудитории
Понимание целевой аудитории – это основа для установки параметров рекламы. Проведите исследование, чтобы определить:
– Демографические характеристики: Пол, возраст, местоположение, уровень дохода.
– Интересы и поведение: Определите, какие интересы у вашей аудитории, что они любят смотреть и какие сайты посещают.
– Проблемы и потребности: Чем ваша продукция или услуга может быть полезна для целевой аудитории? Ответы на эти вопросы помогут вам создать эффективные рекламные сообщения.
Создание «персоны» клиента – это отличный способ визуализировать вашу целевую аудиторию. Например, если вы продаете спортивную одежду, ваша персона может выглядеть так: «Женщина 25-35 лет, увлеченная фитнесом, проживающая в большом городе, активно использующая социальные сети для поиска модной одежды».
4. Установка параметров рекламы
С установленными целями и детальным пониманием вашей аудитории можно переходить к настройкам параметров рекламы. Давайте разберем основные настройки, которые следует учитывать на обеих платформах.
– Ключевые слова. Правильный выбор ключевых слов – это залог успешной кампании. Используйте инструмент подбора ключевых слов для нахождения популярных запросов, связанных с вашим бизнесом. Например, для магазина велосипедов это могут быть запросы как "купить велосипед" или "велосипеды для горного туризма".
..
– Геотаргетинг. Настройте размещение рекламы географически. Если ваш бизнес ориентирован на определенный регион, ограничьте вашу аудиторию только несколькими городами. Например, если вы открыли кафе в центре города, не имеет смысла показывать объявление жителям других регионов.
– Время показа. Установите часы, в которые ваши объявления будут показываться. Например, если ваша целевая аудитория в основном активна в вечернее время, задействуйте только это время для показа объявлений.