Прежде чем мы с вами обсудим отдельные тонкости рекламных креативов, предлагаем погрузиться в философию понятия рекламы, ответить на самый главный вопрос, от которого зависит выбор дальнейших действий: «Что представляет собой реклама?».
От верной идентификации информации (реклама / не реклама) будут зависеть все последующие шаги (например, требуется ли маркировка или получение согласия на рассылку).
Важно проникнуться терминологией, прочувствовать ее, чтобы в дальнейшем можно было разграничивать рекламу и информацию на интуитивном уровне.
Термин «реклама» раскрывается в статье 3 Закона о рекламе, его определение достаточно объемное и формализованное, наполненное привычными законодателю оборотами. Не видится необходимым дублировать закон, наиболее целесообразно разложить понятие рекламы на признаки, всего их четыре.
1. Реклама – это информация. Главный признак, на котором строится весь фундамент рекламы. Реклама – это не действие, способ, а именно информация, то есть сведения (сообщения, данные), которые не зависят от формы их представления[1].
2. Реклама распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. В рамках рассмотрения данного признака мы осознаем, что понятие рекламы обладает довольно широким смыслом. Так, совсем неважно, как и где именно размещается реклама: интернет, ТВ, газеты, даже в космосе, – информация останется рекламой, если соответствует всем четырем признакам. По мере развития технологий увеличивается и количество способов размещения информации. Однако способ размещения приобретает существенное значение, если от него зависит применение отдельных правил к такой рекламе. Так, Закон о рекламе предусматривает несколько видов требований: