Маркетинг проектов и сайд-маркетинг проектов - страница 3

Каким проектам требуется маркетинг?

Маркетинг проектов совершенно определенно нужен для крупных инфраструктурных проектов, таких как строительство автомагистралей, железных дорог, портов и аэропортов.

Что нужно на этапе инициирования проекта

На этапе инициирования проекта необходимо заручиться поддержкой первоначальной концепции, представив ее различным сторонам, а также собрать или выделить средства на технико-экономические обоснования. Для строительных проектов инвесторам также необходимо политическое одобрение, чтобы убедить правительство и общественность в необходимости проекта.

Вы не сможете полностью выполнить проект, если у вас нет поддержки со стороны ключевых групп в рабочей среде. Важно создать партнерские отношения с группами, которые будут готовы, чтобы помочь вам в выполнении проекта; оптимальные ресурсы для управления вашим проектом всегда должны быть готовы.

Маркетинг проектов может охватить следующие целевые группы.

Заказчики проекта

Заказчики проекта должны иметь позитивное отношение к проекту и предоставлять всю информацию, имеющую отношение к проекту.

Команда проекта

Команда проекта должна с пониманием относиться к проекту и быть готовой внести свой вклад в его успех.

Управление

Руководство компании должно предоставить оптимальные ресурсы для проекта и оказать поддержку.

Корпоративная среда компании

Корпоративная среда должна демонстрировать признательность проекту и его команде и отождествлять себя с поставленными целями.

Экологические группы проекта

Самой большой проблемой в маркетинге проектов является и остается «обращение» со стейкхолдерами, т. е. теми группами среды, которые заинтересованы в проекте или на которые проект каким-то образом влияет.

Крайне важными участниками любой инициативы являются ключевые фигуры: индивидуальные лица, коллективы либо юридические структуры, способные как оказывать влияние на ход событий, так и ощущать воздействие от принятых решений или исходов в рамках проектов, программных комплексов и портфелей. К таким стейкхолдерам относятся: инвесторы различного профиля, функциональные подразделения внутри компаний, клиентская база, поставщики услуг и товаров, производители продукции, а также государственные контролирующие органы – все те субъекты, чьи интересы напрямую либо косвенно затронуты как положительно, так и отрицательно.