Маркетинг проектов и сайд-маркетинг проектов - страница 4
Нередко интересы стейкхолдеров вступают в противоречие с подлежащими реализации целями проекта. Чем больше цели и интересы стейкхолдеров зависят от проекта, тем больше они будут реагировать на проект и пытаться повлиять на него таким образом, который будет им выгоден. В лучшем случае это может быть очень выгодно для проекта, но в худшем случае это может привести к кризису проекта.
1.5 На кого ориентирован и на кого влияет маркетинг проекта? Клиентоориентированный маркетинг
На кого ориентирован и на кого влияет маркетинг проекта?
Маркетинг проекта ориентирован на всех заинтересованных лиц проекта, включая: инвесторов, членов команды проекта, клиентов, поставщиков, деловых партнеров, местных органов власти, местного сообщества и других групп, которые каким-либо образом затронуты проектом.
Однако его цели различаются в зависимости от целевой группы заинтересованных сторон. Например, инвесторам нужна поддержка проекта, чтобы обеспечить его финансовый успех и выполнение в рамках бюджета. Вы можете получить одобрение с помощью эффективных маркетинговых кампаний и внимания СМИ.
Клиентоориентированный маркетинг
Клиентоориентированный маркетинг направлен на демонстрацию ценности проекта клиентам, чтобы они захотели воспользоваться им либо услугами, которые он предоставляет. Продвигая проект, вы можете показать преимущества продукта или услуги и убедить клиентов совершить покупку еще до завершения проекта.
Project Marketing также может мотивировать членов проектной группы и демонстрировать, как их работа влияет на весь проект. Это сделает сотрудников более вовлеченными и более готовыми к выполнению дополнительных задач для достижения цели.
1.6 Что важно для маркетинга проектов. Ответственность за маркетинг проектов. Достижение успешного маркетинга проекта
Что важно для маркетинга проектов
Для маркетинга проектов важно укрепить доверие, информировать и расширить узнаваемость бренда компании, а также объединить все действия сотрудников в единое связное повествование, которое, в свою очередь, становится топливом для эффективного маркетинга.
Для маркетинга небольших проектов важным является информирование, обучение и вдохновении аудитории, т. е. повышение осведомленности о проекте и его роли в организации и местном сообществе.
Ответственность за маркетинг конкретного проекта