Хештеги в Instagram выполняют несколько важных функций. Во-первых, они способствуют организации контента, позволяя пользователям находить публикации по интересующим темам. Во-вторых, хештеги увеличивают видимость постов: публикации с ними получают на 12,6% больше вовлеченности. Кроме того, хештеги помогают брендам и пользователям расширять свою аудиторию, предоставляя возможность привлекать новых подписчиков. Тулупов отмечает, что «хештеги в Instagram играют ключевую роль в продвижении контента, увеличении охвата аудитории и взаимодействии с подписчиками» (2018, с. 28).
Хештеги можно классифицировать на несколько видов в зависимости от их назначения. Например, брендовые хештеги создаются компаниями для продвижения своих товаров или услуг. Тематические хештеги используются для обозначения содержания публикации. Трендовые хештеги связаны с актуальными событиями или тенденциями, а общие хештеги помогают охватить широкую аудиторию. Такая классификация позволяет более эффективно использовать хештеги для достижения различных целей.
Для пользователей хештеги представляют собой удобный инструмент для поиска контента и участия в обсуждениях. Бренды могут использовать их для увеличения охвата и вовлеченности аудитории. Возможность применения до 30 хештегов на публикацию в Instagram позволяет как пользователям, так и брендам охватить широкий спектр тем, привлекая больше внимания к своему контенту. Создание уникальных хэштегов, например, для отелей, способствует использованию контента, созданного гостями, превращая их в агентов продвижения. Как отмечает автор, уникальные хэштеги могут значительно повысить видимость и привлекательность бренда (Автор, 2021, с. 191).
Механизм работы хештегов в Instagram.
Хештеги в Instagram функционируют как метки, позволяющие классифицировать контент по определённым темам или категориям. Они представляют собой слова или фразы, начинающиеся с символа «#», которые становятся интерактивными ссылками после публикации. Использование хештегов упрощает поиск публикаций, соответствующих интересам пользователя, и способствует объединению контента в тематические группы, что делает их важным элементом для навигации и взаимодействия на платформе.
Хештеги играют ключевую роль в фильтрации и классификации контента, позволяя пользователям быстро находить публикации, связанные с интересующими их темами. Они представляют собой важный инструмент для организации онлайн-контента, что подтверждается словами Гуляева: quot;Хештеги позволяют пользователям отслеживать сообщения, связанные с конкретными темамиquot; (2022, с. 26). Это становится возможным благодаря алгоритмам Instagram, которые группируют посты с одинаковыми хештегами, создавая тематические коллекции. Таким образом, хештеги способствуют эффективной навигации в огромном объёме информации, доступной на платформе.