Алгоритмы Instagram учитывают использование хештегов при определении релевантности и популярности публикаций. Посты с правильно подобранными хештегами чаще появляются в лентах пользователей, что значительно увеличивает их видимость. Популярные хештеги также повышают шансы публикации на попадание в раздел «Популярное», что способствует ещё большему охвату аудитории.Кроме того, «использование разговорной лексики, сленга, жаргона, как в текстах самих постов и в видео, представленных в сторис, Reels, прямых эфирах, так и в комментариях, привлекает более широкую аудиторию подписчиков и делает восприятие информации более легким» (Милякова, 2022. 23 с.). Таким образом, грамотное сочетание хештегов и разговорной лексики может значительно повысить эффективность публикаций в Instagram.
Хештеги упрощают поиск контента, соответствующего интересам пользователей. При вводе хештега в строку поиска Instagram отображает список постов, связанных с этим тегом. Использование хештегов позволяет находить контент, который соответствует интересам, что способствует более эффективному взаимодействию с подписчиками (Ежова, 2021, с. 134). Это открывает новые возможности для взаимодействия, так как пользователи могут обнаруживать новые профили и публикации, которые иначе могли бы остаться незамеченными.
Несмотря на очевидные преимущества, использование хештегов имеет свои ограничения. Instagram ограничивает количество хештегов до 30 на одну публикацию, что требует тщательного отбора наиболее релевантных. Кроме того, чрезмерное или нерелевантное использование хештегов может привести к снижению вовлечённости или даже к теневому бану, что делает необходимым осознанный подход к их применению.
Роль хештегов в алгоритмах Instagram.
С момента своего основания Instagram прошел значительный путь в развитии своих алгоритмов. В 2016 году Instagram отказался от хронологического порядка публикаций в пользу алгоритмического, чтобы предоставлять пользователям более релевантный контент. Этот шаг стал важным этапом, так как позволил платформе использовать машинное обучение для анализа предпочтений пользователей и персонализации их ленты. Хештеги играют ключевую роль в этом процессе, поскольку они помогают алгоритмам классифицировать и ранжировать контент.
Алгоритмы Instagram применяют хештеги для оценки релевантности и популярности публикаций. Правильный выбор хештегов значительно повышает вероятность того, что контент будет отображен в ленте новостей или разделе рекомендаций. Исследования показывают, что посты с хештегами достигают на 12-15% большего охвата, что подчеркивает их важность для алгоритмов платформы. Взаимодействие пользователей с брендами в Instagram в 10 раз превышает аналогичный показатель на Facebook, в 54 раза – на Pinterest и в 84 раза – на Twitter (Ворсина, Мамадиева, 2018, с. 38). Таким образом, использование хештегов не только увеличивает охват, но и способствует более активному взаимодействию пользователей с контентом.