Этот эффект назван в честь немецкой психолога Хедвиг фон Ресторфф, которая
в 1933 году провела эксперимент: она показывала людям списки слов, где одно слово было выделено (например, другим цветом или написано заглавными буквами). Испытуемые гораздо лучше запоминали именно это слово.
С точки зрения когнитивной психологии, эффект Ресторфф связан с тем, что мозг использует селективное внимание и выделяет необычную информацию, чтобы лучше её запомнить. Это эволюционно обосновано: необычные вещи могут быть важными для выживания (опасность, еда, что-то новое).
С точки зрения нейробиологии, эффект обусловлен активностью миндалевидного тела (отвечающего за обработку эмоционально значимой информации) и гиппокампа (участвующего в запоминании). Когда что-то отличается от остального, миндалевидное тело отмечает это как важное, а гиппокамп фиксирует информацию прочнее.
Эффект Ресторфф объясняет, почему яркие, необычные или смешные вещи привлекают наше внимание и запоминаются лучше, чем скучные или привычные.
Пример 1: Маркетинг и реклама
Компании используют этот эффект, делая слоганы, упаковку или логотипы необычными (яркие цвета, странные маскоты, нестандартные формы). Например, логотип Apple (откусанное яблоко) выделяется среди обычных техно-логотипов.
Пример 2: Обучение и запоминание
Студенты, выделяющие важные термины в конспекте разными цветами или записывающие их в необычной форме (например, в виде мемов), запоминают материал лучше, чем те, кто записывает текст обычным шрифтом.
Пример 3: Социальные сети и вирусный контент
Мемы, содержащие странные или абсурдные изображения (например, коты в неожиданных позах, сюрреалистические картинки) распространяются гораздо быстрее, потому что они выделяются среди обычных фотографий и текстов.
Как использовать эффект Ресторфф в жизни
1. Используй выделение информации при обучении
• Записывай важные моменты другими цветами, шрифтами, в необычных форматах (например, схемы, рисунки, комиксы).
2. Создавай уникальные заметки и списки
• Вместо скучных списков дел делай их визуально разными (используй эмодзи, цвета, нестандартные формулировки).
3. Применяй в презентациях и публичных выступлениях
• Если ты хочешь, чтобы аудитория запомнила твою мысль, используй необычные примеры, метафоры, шутки или визуальные элементы.