Привлекательность заголовков, дизайн, призыв к действию (CTA).
Как улучшить: Улучшение визуальной части, тестирование различных форматов (видео, статичные изображения).
Частота публикаций
Частота генерации контента (Content Rate)
Что это: Общее количество созданного контента (статей, видео, постов) за период.
Формула: Content Rate = Созданный контент /Время в периоде
На что влияет: Производительность отдела, объём задач.
Как улучшить: Использование контент-планов, календарей публикаций.
Частота генерации постов (Post Rate)
Что это: Среднее количество публикаций в социальных сетях за определённый период.
Формула: Post Rate = Количество постов / Количество дней в периоде
На что влияет: Активность отдела в социальных сетях, стратегические цели.
Как улучшить: Планирование публикаций с использованием инструментов автоматизации (Buffer, Hootsuite).
Результативность рекламы
CTR (Click-Through Rate – кликабельность рекламы)
Что это: Доля пользователей, кликнувших на рекламный материал.
Формула CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%
На что влияет: Качество заголовка и графики, релевантность аудитории.
Как улучшить: Применение более целевых объявлений, улучшение призывов к действию.
ROI рекламы (Return on Advertising Investment)
Что это: Оценка окупаемости рекламных вложений.
Формула:
ROI = ((Доход от рекламы – Расходы на рекламу)/ Расходы на рекламу) *100%
На что влияет: Эффективность таргетинга, качество посадочных страниц.
Как улучшить: Оптимизация рекламных кампаний, снижение стоимости клика.
Дополнительные показатели
Доля вирусного контента (Virality Rate)
Что это: Процент постов или материалов, которые пользователи активно распространяют.
Формула:
Virality Rate = (Количество шерингов / Общее количество показов) * 100%
На что влияет: Креативность контента, эмоции, вызванные публикацией.
Как улучшить: Создание интригующих или эмоциональных материалов.
ER (Engagement Rate – Уровень вовлечённости)
Что это: Вовлечённость аудитории в публикации (лайки, комментарии, репосты).
Формула:
ER = (Взаимодействия (лапки, шеры, комментарии) / Общее количество подписчиков или охвата) * 100%
На что влияет: Качество контента, соответствие интересам аудитории.
Как улучшить: Постоянный анализ контента, учёт предпочтений аудитории.