.
– Маркетинговые доказательства, такие как популярность знака в соцсетях, могут быть использованы.
– Судебная практика:
– В деле Apple v. Swatch (2017) суд отказал Apple в регистрации слогана Think Different, поскольку он использовался в разных маркетинговых контекстах.
Таким образом, Китай применяет строгие критерии доказательств, требуя значительных объемов данных, подтверждающих узнаваемость знака.
Выводы
– США и ЕС ориентируются на маркетинговые данные и потребительское восприятие, что позволяет более гибко подходить к признанию приобретённой различительной способности.
– Россия, Казахстан и Китай применяют строгие формальные критерии, включая требования к финансовым показателям, рекламе и обязательным опросам потребителей.
– В США судебные прецеденты играют важную роль, а в ЕС первостепенное значение имеют социологические исследования.
– В Казахстане и Китае административные механизмы следуют российскому подходу, требуя строгих доказательств длительного использования и коммерческого успеха знака.
– Будущее правоприменения связано с внедрением Big Data, AI и NLP для оценки приобретённой различительной способности, что может унифицировать международные подходы.
2.2 Доказательства в процессе оценки различительной способности: бремя доказывания и допустимость
Понятие доказательств в процессе оценки различительной способности
Доказывание приобретённой различительной способности товарного знака требует представления комплексной доказательной базы, подтверждающей, что потребители ассоциируют данный знак с конкретным производителем. В зависимости от юрисдикции к таким доказательствам предъявляются разные требования, однако ключевой критерий во всех правопорядках – убедительность и достоверность данных о восприятии знака целевой аудиторией.
Процесс доказывания включает два аспекта:
– Бремя доказывания – на ком лежит обязанность представления доказательств и какой уровень доказательности требуется.
– Допустимость доказательств – какие виды доказательств принимаются судами и административными органами при оценке приобретённой различительной способности.
В международной практике юридические системы используют разные стандарты оценки доказательств, что создаёт проблемы для трансграничной защиты товарных знаков.
Бремя доказывания приобретённой различительной способности