– В средневековой Европе цеховые знаки применялись для обозначения качества товаров и контроля за их происхождением. Эти знаки могли приобретать известность, но концепция приобретённой различительной способности отсутствовала.
– XVII – XVIII века: первые попытки защиты индивидуализирующих обозначений
– Развитие торговых связей потребовало защиты фирменных знаков. В Англии в 1618 году был зафиксирован один из первых споров о праве на использование торговой марки (Southern v. How), который подтвердил, что определённые обозначения могут приобретать ценность и требовать защиты.
– Франция в 1803 году ввела первый закон, касающийся защиты коммерческих знаков (Loi sur les marques de fabrique), однако он не предусматривал концепции приобретённой различительной способности.
– XIX век: формирование основ современной концепции
– В 1875 году Великобритания приняла Trade Marks Registration Act, который впервые закрепил регистрацию товарных знаков как способ защиты прав на индивидуализацию.
– В 1883 году Парижская конвенция по охране промышленной собственности впервые ввела понятие охраны товарных знаков, однако критерии различительной способности не были чётко определены.
XX век: законодательное закрепление приобретённой различительной способности
– США: развитие концепции secondary meaning
– В 1920-х годах американские суды начали признавать, что обозначение, даже если оно изначально описательное, может приобрести различительную способность, если доказано, что потребители воспринимают его как обозначение конкретного источника товаров или услуг.
– Дело Zatarains, Inc. v. Oak Grove Smokehouse (1983) закрепило правовой тест, определяющий критерии приобретённой различительной способности: длительность использования, объём продаж, рекламные расходы и потребительское восприятие.
– В 1946 году Lanham Act формально закрепил возможность регистрации знаков с приобретённой различительной способностью.
– Европа: эволюция концепции в прецедентном праве
– В Windsurfing Chiemsee (1999) Европейский суд установил, что товарный знак может приобрести различительную способность, если значительная часть потребителей идентифицирует его как обозначение конкретного происхождения товаров.
– Directive 2008/95/EC закрепила, что обозначение, изначально лишённое различительной способности, может быть зарегистрировано, если доказано, что оно приобрело её в процессе использования.